品牌鞋业E马当先 触网首选ShopEx

2011年第99届中国鞋业·皮具商品博览会暨“名品名店”对接展会，作为“中国权威性专业成品鞋及皮具展”，6月1日在上海光大会展中心拉开了序幕。上海商派网络科技有限公司(ShopEx)应邀参与了本次展会。

本次博览会以意大利、西班牙、葡萄牙、日本和台湾、香港、澳门等国家和地区，及福建、广东、浙江等省的成品鞋为主要展出对象，也邀请到了高田贤三、三宅一生等知名设计师及品牌出展。大会吸引了1000家百货渠道商，200家以上连锁鞋城专业观众，3000家全国优秀代理商及零售商参加。而令人值得深思的是，这些来自各地的“实力派”鞋业、皮具业商，对以电子商务软件及服务商代表出展的ShopEx都表现出了极大的兴趣和关注。由此不难预见，今年在鞋类箱包业内，这股电子商务的热潮将持续加温。

根据中国电子商务研究中心的数据，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年翻了一番，鞋类商品亦与服装类和箱包类商品并列第一的位置，合计占有超过1/3强的网购市场份额，网购用户超过8000万人规模，鞋类电子商务产值逾200亿元。其中，绝大部分份额被品牌鞋类企业瓜分，比如百丽、海泰客、百事高、阿迪达斯、耐克、李宁、KAPPA、Puma、匹克、奥康等众多传统鞋类品牌触网的贡献。半数以上的这些在新兴的网络市场取得不菲成绩的公司具有一个共同特点——选用了ShopEx提供IT后台及服务。

上海商派(ShopEx)是国内最大的电子商务软件和服务解决方案供应商，公司总裁李钟伟这样分析鞋业：“根据我们对鞋类行业的研究，并通过ShopEx所服务客户的情况看，传统鞋业品牌进军电子商务，主要采取三种方式：第一是自建网络营销平台，自我营销推广;第二是借助第三方网购平台方式，第三种则是二者的交叉，共同推进。”根据李钟伟的统计，目前传统鞋类企业进军电子商务，有80%选择了第三方外包或部分外包协同服务的形式，其中70%的品牌企业选择了与ShopEx合作，而百丽、李宁、海泰客、百事高等知名鞋类品牌企业率先选取了此种方式，成为了鞋业电子商务的领衔企业。

在ShopEx的帮助下，仅仅两年时间，百丽鞋业2010年在线销售突破2亿元;名鞋库于2009年进入电子商务领域，2010年的销售额达到3亿元规模;李宁2010年在线销售额也接近2亿元。而好乐买、乐淘等企业的鞋类产品销售额亦同样达到亿元级的规模。在名鞋库、好乐买、乐淘的背后，我们亦能够看到学习ZAPPOS网络鞋店的影子。

业内人士指出，传统企业从事电子商务业务，往往还是延续传统的线下运营的思维模式和运营方法，其实线下与线上的差别很大。要确保电子商务成功，必须有电子商务的理念、语言、技术、运维做支撑。如果在此方面企业不能够在短期内有较好的把握，最好选择与第三方专业电子商务服务机构合作来确保项目软着陆，这样可以避免试错，能够在较短的时期内获得较好的发展。其实，传统鞋类品牌企业将电子商务服务外包或者部分选择外协的方式，目前已经非常普遍。

“9年专业电子商务服务经历，拥有超过75万的用户，行业80%的企业选择上海商派的技术和服务，80%电子商务销售额过亿的企业选择上海商派。这些都成为企业电子商务技术与服务外包时选择ShopEx可信赖的原因。”李钟伟表示。“以满足客户需求并以前瞻性的眼光来引导客户采用新手段新方法以扩大客户的销量、提升用户满意度，永远是ShopEx的追求”。

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