高端品质演绎卓越人生

成长，一个象征品牌生命力的词汇。“中国品牌传播界奥斯卡”，一个汇聚企业界、传媒界、演艺界三方嘉宾，共同“见证品牌历史、表彰品牌贡献”的年度盛宴;8月31日，第三届(2011)中国品牌与传播大会上在北京万达索菲特大酒店隆重举办。此次，金牌牛奶特仑苏脱颖而出，一举摘得最具成长力品牌的殊荣，印证了其在乳品市场中无可比拟的强大生命力和品牌成长力。

　巧觅“独有领域”成特仑苏获奖关键

在这个产品“乱花渐欲迷人眼”的时代，选择成为了一道难题。只有具备优势竞争力，且能够满足消费者需求的品牌，才是具有真正成长力的品牌，而特仑苏就是这样一个核心竞争力优势突出的品牌。特仑苏是2005年面世的第一款高端乳品品牌，它的面世，拉开了国内乳品行业升级的帷幕。其高标准的奶源、高品质的营养，和典雅、高贵的包装外观、令人耳目一新，上市仅两个月即收到市场很好的反馈。

基于企业产业升级和创新技术的全面发展，特仑苏牛奶受到了广大消费者的青睐。从奶源地、乳牛和牧草品种的严苛筛选，到牧场、生产管理先进理念的传播，特仑苏成功的将金牌牛奶特仑苏与普通牛奶区隔开来，“不是所有牛奶都叫特仑苏”的品牌核心价值观也因此更加深入到消费者心中。特仑苏品牌建立来，根据市场需要，针对消费者的不同需求先后推出了四款独具特色的牛奶，不仅彰显了特仑苏以健康为导向的产品研发理念和以创新为动力的品牌成长特性，更体现了特仑苏将品牌文化传递给消费者的不懈努力与追求。

在此次品牌与传播大会上，众多媒体领袖与企业高层汇聚一堂共同探讨媒体融合大趋势下的新变局与新趋势。作为高品质牛奶的代表，特仑苏得到了评委团的一致好评，一举摘得了“最具成长力品牌”大奖。评委团认为，在短短的六年内，特仑苏高效地完成了从发展期到成长期的转变，给消费者带来健康牛奶的同时，更有力的促进了乳制品行业新的发展道路。特仑苏之所以拥有如此强大的品牌成长力，除了其优质的奶源管控、与消费者良好的互动外，更重要的是她拥有明确的品牌成长方向，并且坚持将品牌的核心文化做深做厚。一直以来，特仑苏借助各种载体，通过不断努力，将品质人生的精彩体验带到消费者的身边。

特仑苏一直致力于为消费者提供高品质的牛奶和生活方式，除优质的营养外，更注重消费者精神生活的全面提升，她借助名仕会的平台，为会员带来专属人生体验。特仑苏城市音乐会也把牛奶与艺术相结合的品质人生理念演绎的淋漓尽致。

　品质生活为密匙，打开品牌成长的那扇门

在此次大会的圆桌对话环节里，就整合营销与品牌塑造的主题，企业代表们进行了深入的探讨与沟通。特仑苏在品牌核心理念的整合传播中，不只是在为消费者和名仕会会员能拥有更优质的牛奶而努力，其更注重消费者在品质生活方面的美好体验。特仑苏在这方面真正做到了将体验营销与情感营销相结合，用实际行动赢得了消费者的喜爱。

另外一方面，品牌塑造主要针对企业产品的塑造，相对于整合营销，是对内的一种品牌定位，品牌塑造与整合营销密不可分。自特仑苏上市来，其在品牌塑造方面成功地把产品高端属性与消费者的情感诉求融为一体，将产品的品质属性与金牌牛奶的品质理念结合在一起，其产品的终端销售份额不仅在短时间内达到市场的最大化，特仑苏与众不同的金牌品质也得以不断彰显。

不仅如此，特仑苏在首届“沪上十大金融家”的颁奖典礼上也顺利获得组委授予的“2011中国食品健康七星奖·信赖100”的光荣称号，特仑苏被称誉为最受消费者信赖的食品品牌。这不仅呈现了特仑苏在消费者心中有着很高的地位，更体现了特仑苏品牌文化一以贯之的核心主张：金牌牛奶，演绎特仑苏人生。

整合营销和品牌塑造的通力合作是品牌成长的必经之路。特仑苏为营销模式注入了体验与情感的元素，艺术体验与品质特性让“拥有特仑苏，人生所以不同”的理念得以纵深上的加强。“不是所有牛奶都叫特仑苏”的品牌核心价值理念不仅会熠熠闪光，特仑苏品牌文化的传播与品牌成长的道路也会走的更加长远。

来源 力度营销 转载请注明出处