未来之路不能是“山寨” 柒度鸟“掷鞋门”揭示品牌发展要

山寨品牌，尤其在中、低端市场，已成为不可忽视的力量，主要出现在鞋、西装等产品类别中。中国品牌是从模仿起步的，山寨品牌正是从中国制造到中国创造转型过程中的阶段性副产品。中国社会存在大量中低收入群体，以及知识产权保护力度不够大，导致出现山寨现象。然而，中国品牌不能永远都靠“山寨”来发展，专注产品创新的柒度鸟等品牌才能是未来的赢家。

而近日在国内曝出了一起并不光彩的“掷鞋门”丑闻，将一些大品牌公然山寨中小企业产品的恶劣行径暴露无遗。如今，山寨已经不是小企业的专利，国内乃至国际大品牌，也会赤裸裸的山寨他人精心设计的产品，由此可见，山寨行为真是到了不得不管的地步了。

11月26日，在广州召开的派代网2011电子商务年会上，柒度公司董事长刘省长，手举被知名品牌骆驼仿冒的热销男鞋“小羊驼”准备掷向骆驼公司总裁万金刚，演出了一幕轰动会场的“掷鞋门”。今年的“山寨”重点是一些国内中小企业优秀产品屡被大品牌特别是国外知名品牌“山寨”，这让精心做产品的企业有苦难言。

有人认为，如今已经进入品牌时代，产品高度同质化，市场上消费者的购买驱动力为情感诉求与品牌体验主导。但是仔细审视大部分中国品牌的产品，还远远没有达到与国际品牌产品同质的水平。产品缺乏差异性竞争力、关键部件技术不过关、基本的品质难以保障的事情屡见不鲜。凭借“山寨”又能走多远?

在品牌博弈中，中国品牌要想走得长远，未来之路不应是“山寨”，中国品牌发展要靠柒度鸟等创新先行者。

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