百度鸿媒体：宝洁联合利华选择背后的玄机

3月30日，联合利华全球CMO Keith Weed率营销高层团队造访百度，称百度是其在华最大数字媒体合作伙伴。而就在半个月前，宝洁全球CMO毕瑞哲与百度高层秘密会晤，更是引发亿元广告大单猜想——全球两大日化巨头、排名第一第二的广告主，与百度公司的战略伙伴关系明显升级，这让业界纷纷揣测，其中有何玄机?

鸿媒体让联合利华“尝到甜头”

据Keith Weed透露，短短两年时间，联合利华在百度的投入增加了6倍。2012年度，联合利华还将把合作范畴拓展到更多的百度营销产品。比如，百度创新的精准品牌广告展示网络——鸿媒体。作为一家旗下拥有清扬、奥妙、力士、中华诸多著名日化品牌以及和路雪、立顿等食品品牌的企业，联合利华在鸿媒体平台的“小试牛刀”已经让其尝到了甜头。

以家庭护理品牌奥妙为例，为了提升消费者对于其洁净效果和去污能力的认可和认知度，奥妙特别借助鸿媒体这一平台，通过展现奥妙对“番茄渍”、“酱油渍”和“烧烤渍”的强力清洁能力，突出其高效清洁的产品特色。最终，在投放期间共实现了超过1600万次广告曝光次数，覆盖目标受众量超过1400万人次，最大限度的实现了品牌曝光量与点击效果化。

在此过程中，鸿媒体能够精准锁定目标消费者的优势也得到联合利华的肯定。“我们的品牌主要针对注重生活品质的女性诉求，因此如何找到对的人是第一步。在这方面，以百度为后盾的鸿媒体有着其他广告平台无法比拟的优势。”联合利华方面强调。

让每一次展示都有的放矢

为什么百度鸿媒体能够帮助联合利华“找到对的人”呢?与其他在线广告服务商相比，百度鸿媒体最大的优势在于，可以基于百度庞大的用户数据库以及独有的“天目”技术，通过对用户行为的分析，将广告与用户的主动搜索意愿完美结合，在用户需要的时候为其展示他最想看到的广告。在降低广告对用户体验的负面效应同时，又减少广告投放的浪费，使得每一次展示都有的放矢。

作为百度鸿媒体独有的搜索行为定向技术，“天目”技术可以通过收集和分析海量消费者的搜索行为，了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。而在搜索领域占据了83.6%份额的百度，则凭借5亿网民每日超过30亿次搜索请求数据，实现了对消费者的精准锁定和消费诉求的准确洞察。

不只是奥妙，在意识到了鸿媒体的强大优势之后，联合利华旗下的多芬、清扬等诸多品牌也都加入其中，利用“天目”技术实现潜在目标消费者的准确把握，对不同类型受众进行有针对性的广告创意展示，真正使得消费者全面、完整的塑造品牌形象。据了解，在去年的一次投放中，多芬产品广告总曝光达到近2600万次，覆盖近2500万目标受众。清扬的广告总曝光甚至超过5500万次，辐射超过4800万的潜在受众。

在线品牌营销新势力

不光是联合利华，另一家全球日化巨头宝洁也因为选择了鸿媒体而获益匪浅。以宝洁公司著名的护肤品牌玉兰油(OLAY)“ProX千人试用活动”为例。通过采用“天目”技术，取得了日曝光近60万次、日覆盖目标受众50万人的惊人效果，使ProX在短短的时间内便被无数爱美女性所熟知。

“在碎片化的互联网时代，没有哪个广告客户会忽视搜索营销的力量。与此同时，具有生动性、互动性和震撼效果的富媒体广告，也正被越来越多的大品牌广告主视为最主要的品牌推广形式。将以上两大诉求整合，便是鸿媒体最大的优势所在。”有业内人士强调。

正是这种兼容并蓄的展示广告模式，令无数知名品牌开始将目光聚焦于百度鸿媒体，聚焦于百度媒体平台的整体价值。除了宝洁、联合利华外，鸿媒体也被宝马、奔驰、强生、诺基亚、飞利浦、中国移动以及国美电器等数百家知名企业的信任与青睐。而以鸿媒体为代表的富媒体品牌广告投放形式，也正成为在线品牌营销领域一股不可忽视的新势力。

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