奢侈品牌Fendi掌门人的传奇故事

作为FENDI芬迪的第三代掌门人，Silvia Venturini Fendi一向低调，甚至很难找到一张她的红毯照片，但是她的作品却总是充满着前卫与艺术的气息。Silvia认为对一个老牌奢侈品而言，不仅要具有经典和历史，在瞬息万变的时尚界，只有不断捕捉创意和灵感，将崭新的理念源源不断地注入品牌中，才能赢得最高的盛誉。

1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在罗马开了家手袋小店和皮草工场，并将店名以丈夫之名Edoardo Fendi取为“FENDI”。1947年，他们的五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全数投入家族生意，将FENDI成 功地带入了国际市场。

1965年，当时在巴黎展露头角的年青设计师Karl Lagerfeld加入Fendi这比他掌管Chanel早了将近20多年，Karl与五姊妹携手重新塑造、设计、演绎皮草，为时装带来了一次翻天覆地的突破。

众多设计师童年故事中，都或多或少烙刻着时尚的记忆，家族的第三代Silvia Fendi也不例外虽然听起来也并不是过于愉快的经历。

在Fendi的“五朵金花”时期，Silvia的母亲Anna任职品牌的设计总监，Silvia就是在工作室长大，她有众多关于母亲和其它名人的轶事，“意大利女演员Silvana Mangano在出演导演Visconti的一部影片时找我母亲一起试装;一次秀后，我曾与导演Federico Fellini一起吃过一次饭;那个时候，如果我要引起母亲的注意，我的叫她Fendi女士，”Silvia说，“如果我叫"妈妈，妈妈"，她不会理我，因为她身边总是围满了人要她做决定。”

年幼的Silvia就已经为Fendi工作这当然是玩笑话她会捡起地上的别针，5岁时还客串走过一场秀。不过她真正决定进入公司是在她18岁时，因为她不想继续上学，虽然她在学校很努力，但结果却不尽人意，所以工作。

她曾梦想成为一名演员，但她还是进入了家族企业。接下来的生活轨迹大部分人都可以预想得到：美丽的少女成为品牌的大使，频频出现在社交场合;之后进入副线品牌锻炼;1992年Karl Lagerfeld邀请她担任助手，1994年Silvia开始设计Fendi的皮具配饰。www.4000.com.cn 力度营销

凭借其85年历史，Fendi早已坐稳了皮草奢华的不败王座，但或许也可以这么说：如果没有Silvia Fendi这位命运安排的配饰总监，在所有人的心里，Fendi可能完全只是皮草的代名词。

“既然Miucia能凭一款黑色尼龙包让Prada起死回生，我为什么不能用一只"长棍"来拯救Fendi?”Silvia有没有说过这番豪言壮语并不重要，事实上她设计的Baguette长棍手袋，不但开启了包袋新经典，更改变了Fendi的命运。

Silvia也多了另一个称号“Queen of It Bag”。Baguette当然不只一个像法棍面包的“长方形”那么简单。正是因为它丰富的几何线条，又简洁悦目。因此才能不断在色调、质料和贴花图案上打破平凡。任潮流更迭，Baguette永在时尚顶端，经典却又多变，每一季都大获成功。

有人将Baguette之于Fendi，比做诺曼底战役之于美国人，是一个历史性的胜利。由诞生起，Baguette已产生超过1000款版本，所有你能想到的物料、颜色、配件都能在Baguette找到。加细、中、大、加大，不同尺码的演变，并具有“双重性格”每款的肩带都可拆除，日间做手提袋，晚间则是晚装手袋，甚至连肩带也采用双面设计。

然而Silvia不只是享受成功为品牌开创新经典的成功喜悦。90年代各家族企业起家的奢侈品牌，无不面临着全球化浪潮冲击下的转型如何由家族企业过渡到现代企业，如何使品牌具有国际性?Fendi的过渡期并非一帆风顺，更何况周围还有LVMH这样的大集团虎视眈眈。

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