Gucci品牌传奇之路：云端-谷底-云端

百年來，历经了家族斗争、经营不善、临近破产，GUCCI最后依然力挽狂瀾，重新站上世界舞台。这个集性感、时尚、浪漫于一身的品牌，无论是华丽转身的背后，还是锦衣夜行的瞬间，都无疑是对完美的最佳诠释

古琦(Gucci)的诞生故事同其他的奢侈品牌大同小异——出身贫寒的年轻人从学徒做起，最终凭借手艺、灵感和幸运女神的眷顾开创一番事业。不过从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族企业的一落千丈到汤姆·福特接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

创意火花的迸射

故事的开头与LV、CHANEL等奢侈品牌的发迹有着很多的相通之处，这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。古琦欧·古琦出生于佛罗伦萨，他的父亲经营一家草帽店，还没等他长大成人，这家店就倒闭了。1898年，17岁的古琦欧与兄长争吵之后离家出走，身无分文，便辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，令古琦欧产生浓厚兴趣。他预感，自己的未来就在这些皮具上面。www.4000.com.cn 力度营销

此后，古琦欧·古琦一度旅居伦敦和巴黎，就这样度过了20多年的时光。1921年返回佛罗伦萨后，40岁的古琦欧开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上Gucci标志。

为了能卖上好价钱，他决定效仿爱马仕品牌走贵族路线，宣传自己的祖上世代为皇室贵族打造马鞍等马具。通过这一系列营销手段以及技术上孜孜不倦的追求，仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。二战结束后，Gucci的品牌声誉已如日中天。

1937年，古琦欧开始追随潮流，生产自己品牌的女士手袋。随着二战开始，物资短缺，他创造性地开始使用亚麻等材料代替皮革制作手袋，并加入灵感来自马腹带的红绿相间条纹带做装饰，以此来突出自己“马具世家”的传统，没想到却成了风靡一时的时髦设计。

与LV、CHANEL的创始人相比，古琦欧的事业起步较晚。早年在伦敦、巴黎等引领社会上层时尚潮流国际都会中的旅居经历，使得他对社会名流的衣着品位有所心得，从而才能在42岁时初涉商道时便取得成功。

古琦欧有五个孩子，四男一女。他让四个儿子(奥尔多、瓦斯科、鲁道夫和乌戈)都到店里工作，希望能让他们将家业发扬光大。为了培养他们的竞争精神，他鼓励儿子之间进行公平竞争。奥尔多·古琦在其中脱颖而出，在工作中体现的勤奋、拼劲、灵性这些潜质，使他成为古琦品牌的下一代接班人。

古琦帝国的崛起

Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店，发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌、商贾名流身份和品位的象征，第二代掌舵者奥尔多·古琦起到了决定性作用。

奥尔多20岁的时候就到父亲的店里做搬运工。虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。可以说，古琦欧是一个保守固执的工匠式管理者，而奥尔多则是一个充满扩张精神的商业奇才。正如奥尔多本人所说，“Gucci是一列火车，我是火车的引擎。没有火车，引擎无的放矢;没有引擎，火车寸步难行。”

在佛罗伦萨的第一家店铺开业后的17年里，古琦欧满足于这家小店为一家人带来的富裕而稳定的生活，一直没有开设分店。1938年，在奥尔多的不懈坚持下，古琦欧很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋，钱包和皮带，当作纪念品礼品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。

这一成功让老当家古琦欧越来越信任大儿子奥尔多的投资眼光。随后，古琦的连锁店在欧洲各地和美国纷纷开张，罗马、米兰、纽约、巴黎、伦敦、贝弗利山庄……奥尔多将自己的后半生精力都投入到扩张和开新店铺之中，他频繁地在大西洋两岸飞来飞去，像个工作狂一样工作，自己却乐在其中。

不管到达哪座城市，奥尔多总是清早起来，到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说，迎接顾客，不能用冷冰冰的“我能为你做点什么?”，而要热情洋溢地说，“早上好，亲爱的女士!”奥尔多在店铺布置和商品陈列方面，有着近乎偏执的高标准严要求。有一次，在一家Gucci连锁店，奥尔多用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。

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