盘点意大利Guccio Gucci奢侈品牌故事

意大利99%以上的企业是家族企业，公司的大事常被摆在厨房或者餐桌上讨论。可以说，在意大利，家庭就是一切，意大利时尚圈也不例外，几大知名意大利时装品牌也均是家族企业。而几大奢侈品家族发生的故事或错综复杂，或儿女情长，或历经艰辛，绝对与品牌的作品同样吸引人。

严格意义上说，Gucci集团已经与家族式企业没有太大的关系，1993年，一个Arab投资集团的公司，抓准时机将Gucci50%的股票上市，结束了Gucci家族控制Gucci的时代。现在的Gucci已经取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集团。www.4000.com.cn 力度营销

Gucci家族从来不缺少有根据的传说和无来源的传奇，AlexanderMcQueen的自杀又激起了人们对于掩藏在这个家族脉络之下的悲剧的讨论，并有丰富发展的趋势。横跨几近一百年的品牌历史，仇恨、争夺遗产、凶杀、妻离子散、由兴到衰，满足了这些关键词，放在哪里都是一个好故事，你什么时候看过时尚有这样的惊心动魄?

Gucci的家族史，就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面，富贵奢华，风光无限;另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。

第一代：Guccio Gucci(1881 –1953)

Guccio的事业开始得比较晚，1921年40岁时才在佛罗伦萨的ViadellaVignaNuova开出第一家皮具店，这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。今天的Via della Viana Nuova，还是一个时尚购物之地他育有三子一女，在残存的“小农意识”的刺激下，他将三个儿子引入到公司管理层工作，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，Guccio可谓是“用心良苦”，他故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，而且，在分配遗产时把女儿排除在外，“女人不得分享Gucci的所有权”。这个在1953年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的根基。

第二代：Aldo Gucci(1905 –1990)

Gucci发迹史：从米兰到好莱坞的奢侈品帝国

Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的，他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。

Aldo自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。在企业发展方面，Guccio属于稳健型，Aldo则属于开拓型。

第三代 Maurizio Gucci (1948 –1995)

事实上，在1994年TomFord被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的，正是这个家族第三代的掌门人Maur-izioGucci。而他的故事，正是Gucci家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。

终于讲到电影Gucci的男主角，Gucci家族的第三代枭雄人物——Maurizio Gucci。

在22岁之前，MaurizioGucci是家族里少有的模范青年，被叔父Aldo看中，成为内定的接班人。那一年，他碰上了身材娇小、笑容灿烂的女孩Patrizia。Patrizia从小被母亲教育要嫁入豪门，她有一句名言是，“我宁可在劳斯莱斯里哭，也不在自行车上笑”。

当时涉世未深的Maurizio堕入情网。他的父亲坚决反对，并以剥夺他的遗产继承权作威胁，但Maurizio年轻气盛，非常倔强，他拎起自家的Gucci行李箱，毫不犹豫地选择爱情，投奔女朋友家来。Patrizia的继父认定Maurizio的父亲一定会心软，于是决定放长线钓大鱼，高调操办了二人的婚礼。

两年后Maurizio父子果然和解。在Patrizia的斡旋下，家人还送了小两口好几套房产，包括曼哈顿黄金地段的顶楼公寓。但当时他们的婚姻多多少少带有Maurizio想反抗父辈的冲动情绪，到了1985年，他们大女儿9岁，小女儿5岁时，Maurizio容忍不了Patrizia的控制欲，离家出走，并提出离婚。性格强硬的Patrizia自然无法接受，虽然结合有金钱因素，但她也算是义无反顾地追求爱情，她认为自己为了Maurizio付出了全部价值，所以宁死也不离。1995年，Maur-izio在花费10年时间和无数律师费之后，总算把婚给离了。Patrizia悲愤欲绝，雇佣了一个来自西西里岛的年轻人，将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。

当Patrizia被捕入狱的那天，她依然披着貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠宝，喷洒香水，用墨镜遮掩未来得及化妆的眼睛，她被偏执和欲望控制到极尽癫狂的程度。这场被全世界注目的审判以Patrizia入狱29年告终，他们长大成人的女儿则不得不奔波在 “我妈没有杀我爸”的无尽伸冤之路上。

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