宝马的中国奥运故事

与奥林匹克携手共进，是宝马集团的一项长期性全球市场战略。在中国，BMW成为中国奥委会2011年直至2016年的独家汽车合作伙伴，除了赞助中国击剑队、中国帆船帆板队以及中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队以外，还启动了以“超悦梦想”为主题的青少年奥林匹克发展行动，致力于在青少年中发展篮球、高尔夫、花样滑冰等体育项目，为培养中国的青少年体育人才做出贡献。www.chiNapp.com 力度营销

BMW品牌所赞助中国击剑队和中国帆船帆板队两项运动，既高雅又富有挑战性，是体能、技术和智慧的结合，与宝马品牌形象非常吻合。但是，赞助这两项非普及性项目，对这两项运动在中国的发展将发挥积极作用。

其中，即将奔赴伦敦的帆船运动奥运选手徐莉佳，并不如刘翔那样家喻户晓，但是这位姑娘却曾在15岁就夺取世锦赛女子冠军、18岁就赢得世界帆船帆板激光级锦标赛冠军。

徐莉佳在2008年成为中国首位奥运项目的帆船世界冠军。对于自由的强烈渴望，对于驾驭帆船的由衷热爱，让徐莉佳始终执着于自己的帆船梦想。

“你需要面对的挑战，风向、流速，包括天气情况都不一样，所以对于我来说，每一次的驾船出海都是一次迎面直上，都是一次全力以赴。”徐莉佳说。“这和宝马吸引我们的地方一样，主要来自于品牌整体的感觉，它很时尚、有激情，而且充满号召力。”

此外，宝马旗下MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。MINI还将以MINICOOPERFun版为基础，推出MINI中国奥林匹克纪念版。此车采用英国赛车绿(BritishRacingGreen)专属车身颜色及皮质座椅，六边形前进气格栅上镶嵌的“MINICHINAOLYMPICSPECIALEDITION”镀铬徽章，从发动机罩贯穿车身、车顶、行李箱盖的金色跑道，以及黑白米字旗(UnionJack)内外后视镜罩等细节，无不散发出纯正的英伦气质。每一辆MINI中国奥林匹克纪念版都有一个唯一的编号。这一车型已经于2012年上半年投放中国市场。

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