即发袜子陈玉兰的创业之路

作为老品牌，即发袜子已经在市场上存在很多年了，今天，力度营销小编就来跟大家讲讲即发袜子陈玉兰的创业之路。

新中国成立后，为了保留和发展这种民间传统产品，当时的即墨县从1955年开始实行手工业合作化，将即墨农村的"档发"加工户组织起来，成立了"即墨档发合作社"，将收购来的乱头发按照不同的规格尺寸梳拉成把，制成"档发"，通过国家外贸部门出口，这就是即发集团的前身。而即发集团董事长、获得全国“五一”劳动奖章获得者、全国劳动模范、全国三八红旗手、中国优秀女企业家等荣誉称号。

一个1.5万名员工的民营企业，女性职工占1/3，而企业中层中女性又占了1/3。面对着这个年销售收入53亿元，商标价值16.41亿元的全国最大的针织品、发制品生产出口基地---即发集团。而该集团的掌门人陈玉兰带着即发集团的员工创业路上坚信的目标是：男人能做的 女人照样可以做。

“全国劳动模范”、“全国三八红旗手”、“全国“五一”劳动奖章”…一个个耀眼光环，很难让人把它们和一个长相朴实、穿着朴素，抄着即墨方言的68岁妇女联系在一起。然而，就是这位即发集团董事长陈玉兰，愣是把35年前一个靠生产假发维持生存的合作社，发展成现在的拥有30多家子公司，员工1.5万名，年销售收入53亿元，并把当年毫不起眼的“即发”品牌发展到现在的商标价值高达16.41亿元的“金字招牌”，打造出了“全国最大的针织品、发制品生产出口基地”。

在中国纺织界，陈玉兰不仅是中国民营企业针织巨头即发集团的总掌舵人，同时还是全国第十、十一届人大代表，兼任中国纺织品进出口商会副会长、中国服装行业协会副会长等职务。面对这些让人眼花缭乱的光环，陈玉兰坦称，自己取得的点滴成绩，与即发集团的娘子军们的努力和支持有着鱼水相依的关系，正是看到了即发姐妹们的敢拼、敢闯劲头，让她更加坚信了女性力量的强大。“男人能做的，女人照样可以做到!”

包装车间走出的女掌舵人

近期，刚获得获得青岛市十大女性经济人物的陈玉兰畅谈了自己的带领即发的姐妹团队创业之路。谈起自己和即发的缘分，现年68岁的即发集团党委书记、董事长陈玉兰沉浸在工作中的原本严肃的脸上露出难以掩饰的笑容。1963年，当22岁的她第一次迈进只有不到200人的手工作坊车间起，就走出了她的即发之路，没想到这一干就是46年。

“刚进厂时没经验啊，只能从包装员做起，到后来的出纳员、统计员，再到后来的分管生产的计划人。”陈玉兰在此期间勤勤恳恳地学习着、不断充实、提高着自己。然而70年代，当她担任生产经营副厂长时，正赶上了国际化纤假发的冲击，当时全国制造假发业普遍不景气。“只有开发新产品，寻找新出路，才能保企业生存啊!”对此，陈玉兰应对危机果断变换发展策略，开辟出了生产劳保手套、玩具假发等新产品，使得当时的即发安然避开了危险期。

出国一个月带回100套先进设备

1981年，工作出色的陈玉兰被大伙民主选举为即发集团厂长时，上天又给她安排了一次不小的考验。由于当时出口配额限制，使得企业的生存发展再一次受到威胁。面对危机，次年陈玉兰毅然带领三名职工奔赴出口加工发达的日本学习先进技术。

“去之前计划在那儿学习三个月的，可我只待了37天就马上不停蹄地回国了。回来时花几十万买了100套先进设备，这也是即发当时最大的一次投资。”陈玉兰说，正是由于一个多月的学习，使她更加认识到了自身弱点以及生产工具的落后。虽然当时企业资金运转也很困难，但为了向国际先进水平看齐，扭转当前危机形式，陈玉兰必须这样做。

在考验面前，陈玉兰带领着自己的团队一次次创造着即发的奇迹。继1982年成功开展即墨第一个来料加工项目后，1984年又与日资企业合作签订即墨第一个针织内衣补偿贸易项目。陈玉兰凭借着一次次敏锐的判断力和果敢的举动，使得即发在一次次经济危机的浪潮中化险为夷，硬是让一个濒临危境的老字号转危为安。

她打造的商标价值16.41亿元

正是由于陈玉兰临危不乱的指挥战略，探索前进中的即发集团不断提升了自主创新能力，建立全国同行业首家“国家级企业技术中心”和“国家级实验室”;新产品产值率每年保持在40%以上。拥有国家专利13项。

陈玉兰打造出了一个“全国最大的针织品、发制品生产出口基地”，从将产品出口地由单一的东欧市场拓展到日美欧等20多个国家和地区，组建多家合资合作企业，形成集纺、织、印、染高档面料及服装制造于一体的产业集群。

在她的带领下，即发集团这个曾获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家出口名牌、中华老字号、国家出口免验产品等荣誉称号的企业，在最新公布的《中国最有价值商标500强》排行榜上，即发商标位居第150名，商标价值16.41亿元。企业固定资产也达26.7亿元，，同时也带动即墨成为全国唯一的“中国针织名城”。

坚信：男人能做的，女人照样可以做到

即发集团现有职工1.5万人，其中女性职工占了1/3，而企业中层中，女性又占了1/3。面对这个比例，陈玉兰笑称她们是统一战线上的娘子军。

要问即发集团的女性职工最佩服为何许人时，得到的答案九成会是陈玉兰。“女性有自身的优点，做工作时既能心细，又能很好地把握尺度。”陈玉兰不仅仅靠出色的业务能力征服了员工，她在的用人制度方面也让大伙佩服得五体投地。她认为企业的人才关乎企业长久发展的命脉。如果做到每个员工都能各尽其才，就会给企业发展注入前进的动力。而陈玉兰也真正做到了这一点。

陈玉兰简介:

陈玉兰，67岁，中共党员，现任青岛即发集团董事长。她是从工业生产第一线成长起来的优秀女企业家。在即发工作已达44年。她以非凡的魄力和远见卓识，带领企业抢抓机遇、开拓创新、锐意进取，把一个小小的农村手工档发社逐步发展成为拥有职工1.5万余名、固定资产26.7亿元的国家大型纺织企业和山东省重点企业集团，打造了“全国最大的针织品、发制品生产出口基地”，创造了一个科学稳健发展的奇迹。她先后获得全国“五一”劳动奖章获得者、全国劳动模范、中国优秀女企业家等荣誉称号。

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