意大利休闲品牌Benetton的品牌故事

提起意大利休闲品牌Benetton，人们总能感受到一种鲜活蓬勃的生命力。其善于捕捉潮流推陈出新，凭借其国际化、色彩丰富、活力充沛及实事求是的风格而享誉全球。今天力度营销小编就来为大家讲讲Benetton的品牌故事。

Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。

Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的意大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。

1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。

Benetton的基本品牌线由United Colors Of Benetton，Sisley和012组成，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。Benetton的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料，设计随意有趣，剪裁易于穿着。Benetton常从各地民族风情中汲取灵感，北欧风格的童装，地中海及南美的亮艳元素都是国际化的体现。

最值得一提的是用色彩诉说时尚主张和进行无界限沟通的United Colors Of Benetton系列。设计师们认为色彩与数字可以摒除地区、种族、语言之隔，而这一系列的服装不仅洋溢着五颜六色散发出的欢沁愉悦，且传达和平共存的主张，道出Benetton精神灵魂所在。他们试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，以社会或世界时事做论点，如种族歧视、爱滋病、环境保护、生命或死亡等，前卫激进，引来不少保守人士的批伐，也得到了联合国等组织的表彰。

加之成功的经营，Benetton公司已成为发展最快的品牌之一，目前在全世界100多个国家开设的专营商店已达4000多家。

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