Liz Claiborne丽诗卡邦的品牌故事

1929年，Liz Claiborne丽诗卡邦出生在比利时布鲁塞尔，父母却是地道的美国公民。Liz Claiborne丽诗卡邦出生不久，全家人便一同迁往美国新奥尔良。Liz Claiborne丽诗卡邦后来对社会文化大胆的挑战和对时尚大胆的创新，很大一部分原因来自于父亲对她的早期教育。下面就跟着力度营销小编一起来详细了解一下Liz Claiborne丽诗卡邦的品牌故事吧!

Liz的父亲鄙视正规教育，他从来不认为女儿一定要走上大学这条路。高中没毕业，Liz Claiborne丽诗卡邦便开始了游历欧洲的历程，大部分时间，她还是待在比利时布鲁塞尔和法国尼斯，在画室学习油画。家人都期待她能成为一名真正的艺术家，但殊不知年少的Liz早已心有所属，决定做一名服装设计师。

入行后，Liz Claiborne丽诗卡邦回到纽约，在第七大道就职，职位为设计助理和模特，同时为几家时装公司工作。1954年，Liz遇到了现任丈夫阿特·奥滕博格，那时，他聘用Liz为JoanMiller设计裙装。

尽管当时二人都已结婚，拥有各自的家庭，但二人还是情不自禁地迅速坠入爱河。

去年，奥滕博格在接受采访时言语间仍然让人能够看到他们的热情，他说：“她那么出色，品位独特而出众。”

奥滕博格回忆道，得知这场恋情的消息后，公司老板将他开除，却留下了Claiborne，但Liz Claiborne丽诗卡邦告诉老板：“开除他，我也不干了。”

当然，结果就是两个人一起离开了公司。随后，他们开始辗转于多家纺织和服装公司。

1957年，Liz Claiborne丽诗卡邦和奥滕博格有情人终成眷属，正式结成夫妻。那时她在一家名为YouthGuild的服装品牌找到了一个职位，设计休闲运动装。

1975年，Liz Claiborne丽诗卡邦和奥滕博格决定创办自己的企业，她的叔叔也答应给他们一定资助。他们将奥滕博格在纽约西区第40大街80号的咨询公司改造成一间设计工作室和展示厅，并在报纸上刊登分类广告，这份广告不但扩大了他们的影响，也为他们引来了公司另一位长期合伙人莱昂纳多·博克斯。

1976年，最终，Liz Claiborne丽诗卡邦筹集到25.5万美元，公司也于1976年正式开业。奥滕博格在威斯康辛大学时的舍友杰罗姆·扎森成为第四位合伙人。

Liz Claiborne丽诗卡邦de公司成立后，四位合伙人中的每一位都找到了自己能够发挥潜能的方面。扎森负责销售，奥滕博格管理配送物流和财务，博克斯负责产品生产和质量检验，最后Liz Claiborne丽诗卡邦专心致志地完成设计创意。Liz Claiborne丽诗卡邦曾表示：“阿特具有与众不同的战略眼光，我觉得我们的公司非常温馨又具有竞争力。”

新公司倡导的是一种在当时尚属前卫的时尚理念：追求服饰本身的价值，在价格相对较低的情况下，使女性消费者获得最大的着装享受，同时在管理方面节约成本，控制总量，最大限度地争取职业女性的青睐。

本着这个理念，Liz Claiborne丽诗卡邦设计的新款休闲装立刻打入纽约各大百货商店，成为当季畅销品牌，其中纽约Jones百货是数家百货公司中销售成绩最好的一家。Liz Claiborne丽诗卡邦曾回忆道：“那时设计的服装非常有20世纪70年代的特点，袖孔的位置非常高，服装材质多选用天鹅绒和亚麻布。”

Liz Claiborne丽诗卡邦成功了。她播下了美国大众化平价时尚风潮的火种，并以燎原之势在美国迅速传播开来。

在事业刚刚起步时，曾有一个周六的夜晚，她外出买了一份《纽约时报》，却不想Saks第五大道做了整版广告，重点推介Liz Claiborne丽诗卡邦设计的白色法兰绒双兜夹克和百褶裙。广告意味着成功，成功让她惊喜不已。

在深受欢迎、大获成功后，Liz Claiborne丽诗卡邦便开始向女装优闲服及男装休闲服的生产设计进发。在建立了一定的江湖地位后，如其他走红的品牌一般，Liz Claiborne开始推出童装、配件和太阳眼镜等等。更进一步，Liz Claiborne开始包揽和收购其他知名的时装品牌，如Bora Bora、Mexx等，由此开始，Liz Claiborne Inc.已成为美国其中一个具规模的时装集团之一。

直到今天，Liz Claiborne丽诗卡邦公司总市值达到49.9亿美元，产品线包括40个附属品牌，除了消费者熟知的Liz Claiborne，还有Juicy Couture、Lucky Brand、Ellen Tracy、Sigrid Olsen、Dana Buchman、Kate Spade和Mexx等。

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