宝格丽的品牌故事

以珠宝闻名于世的意大利当代珠宝商宝格丽 (BVLGARI)，起源于希腊的爱彼罗斯 (Epirus) 区。一百多年前，其家族的建立者——索帝里欧•宝格丽 (Sotirio Bulgari) 在此地使百年工艺起死回生，创造了珍贵的银制雕刻饰品。下面就跟随力度营销小编的脚步一起来详细了解一下宝格丽的品牌故事。

1879年，索帝里欧•宝格丽举家迁移至意大利，在那不勒斯(Naples)居住数月后，他便带领家人来到罗马定局。最初，索帝里欧在Pincio的法兰西学院(French Academy)门前贩卖他所制造的银器。之后，一位希腊商人将位于Via Sistina街首的店面橱窗一角借给索帝里欧来展示他的商品。于是，索帝里欧以其产品独特的装饰设计风格，踏上了成功之路。1884年，索帝里欧在这条街上开设了第一家店铺。

　　创始人 - Sotirio Bulgari

1894年，索帝里欧将店面迁移到Via Condotti 28号。随后，又于1905年将店迁移到Via dei Condotti 10号，并借用英国文豪狄更斯一本小说的书名，将店取名为 “Old Curiosity Shop”，以吸引来自英美的游客。在这期间，索帝里欧开始根据每位顾客的不同需求，增加珠宝及配饰的数量和款式，以满足客人多样的选择。由于罗马的夏季是销售淡季，索帝里欧决定进军夏天的度假区。首家开设在St. Mortiz的分店运营相当成功，接下来的数年间，他的其它分店也陆续投入运营，分别由其亲属经营管理。然而经过一段时间，索帝里欧发觉若要在珠宝艺术和银饰制造上保持精进，必须将分散各地的事业集中在一个地方发展。于是，他决定专注于罗马的店铺。

二十世纪初的数十年对于索帝里欧的儿子们而言是一个关键时期。乔吉奥•宝格丽 (Giorgio Bulgari) 和柯斯坦提诺•宝格丽 (Costantino Bulgari) 在这段期间培养出对于宝石和珠宝的热忱，并跟随其父亲学习做生意的诀窍，兄弟俩渐渐在家族企业中取代了其父亲的角色。1934年，索帝里欧过世后两年，Via Condotti的店面重新翻修并扩大营业。崭新的店面在1934年4月9号重新开张，并获得广泛好评。不论是新店的外观或是店内的装潢，都体现了意大利最重要的百科全书Enciclopedia Treccani 中所记载的“negozio”的意思。二战后的时期，是宝格丽历史中的一个重要转折点。正是在此期间，宝格丽的设计开始跳脱法国学院派的严谨规范，融合希腊和罗马古典主义的精髓，受到意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的影像，渐渐形成宝格丽独有的风格。

20世纪70年代是宝格丽集团国际化进程的起点，在此期间，宝格丽分别于纽约(海外扩张的第一站)、巴黎、日内瓦和蒙特卡罗等地设立精品店。同期，宝格丽推出的Bulgari Bulgari 腕表成功成为经典表款。Bulgari Times公司于20世纪80年代初期在瑞士Neuchâtel成立，负责设计和生产宝格丽的所有表款。1984年，乔吉奥 (Giorgio) 的儿子保罗•宝格丽 (Paolo Bulgari) 和尼可拉•宝格丽 (Nicola Bulgari) 分别成为公司总裁与副总裁。他们的侄子弗朗西斯科•特拉帕尼 (Francesco Trapani) 则被任命为行政总裁 (CEO)。

继1999年重新开业以来，得益于和大理石外墙融为一体的巨大橱窗，店面便得更为通透明亮。BVLGARI在全世界的所有直营店全都或多或少的采用了这一设计，橱窗的摆设每月更新两次。

20世纪90年代是宝格丽的又一个转折点。宝格丽开始推行其多元化经营策略：香水和配饰相继上市;其控股公司Bulgari S.p.A.在米兰证券交易所挂牌上市后不久，随即进入伦敦股票交易所的IRS板块交易。

二十一世纪，宝格丽继续其纵向整合战略，并购了几家制表和皮具公司，其配饰的经营则因配饰专营店的开幕而得到进一步的发展。

今日的宝格丽致力于卓越大胆且现代化的设计风格，其顶级的品质和独特的设计一直为全球顾客所激赏。

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