播威表品牌故事

瑞士制表业的著名品牌总是由创造力非凡的天才或独具商业头脑的人士所创办。几代以来，这些公司利用家族资源成功发展壮大，但家族企业却常常后继无人，需要依靠外部人才才得以生存。播威Bovet就是一个典型范例。那么，播威表都有着什么样的故事呢?下面随小编一起来看看播威表品牌故事。www.4000.com.cn 力度营销

在近两个世纪中，瑞士一直占据钟表行业的主导地位，历经繁荣与萧条，这很大程度上得益于众多杰出人士的出色领导。18 世纪或 19 世纪初以来，这些新鲜血液的注入绝对是钟表品牌形成百花齐放现状的主要原因——没有一家公司的经营权仍属于其创始人的直系后代。

播威就是一个典型范例。公司创始人 Edouard Bovet 是一位制表师之子，他于 1822 年创办公司后，家族又有四代人继续经营。当播威家族放弃制表事业时，由于他们创造的品牌价值非凡，如果就此消失未免可惜，于是其他制表师便接管经营以保持其传统。

今天，距离 Edouard 和 Alphonse Bovet 共同创办公司已过去 150 余年，BOVET FLEURIER SA 的老板兼总裁 Pascal Raffy 帮助播威重获新生，从而使瑞士制表业最伟大的传奇之一得以永存。

在播威传统中，钟表的艺术目的就在于触发探索全新审美表现的震颤。但这一创意的价值只能通过深思熟虑的计划和精湛绝伦的技艺来维持。创意还需要冒险。与其他冒险家一样，Edouard Bovet 在前往东方时只是一个空想家，却发现他的钟表对世界另一端的艺术爱好者们产生了如此大的吸引力。

播威拥有顶尖的艺术人才，其精心雕刻的机芯、精美的日内瓦波纹装饰以及精美绝伦的珐琅彩绘极大地取悦了欣赏钟表装饰美学的众多人士。

公司每制作一只新钟表都会诞生一种优秀工艺，而这些工艺一直沿用至今。但是，作为与时间打交道的公司，我们不仅需要参考过去的标准，还必须与时俱进，放眼未来。

播威的制表师们需要采取大胆手法以重新彰显品牌的突出个性。但在选择上却十分困难，既要保留钟表严格的制作工艺，同时技术标准也不能妥协。一些钟表需要使用实质上已经失传了的工艺技术。

然而，今天的播威腕表仍然与其怀表原型保留着一个共同之处，那就是引人入胜的个性特色。收藏家们能够从众多古董表中一眼分辨出播威表，并感受到当代腕表的外形和华丽装饰在表身上所体现出的和谐之美。

　　根源

瑞士钟表制造中心——弗勒里耶弗勒里耶的牧场有三条溪流流经，每到春天时节，河流岸边花丛锦簇，罗马人于是将此处命名为弗勒里耶。虽然弗勒里耶的鲜花如今依然盛开，但在今天，这个瑞士纳沙泰尔州河谷社区的名字更多地指代其繁荣的钟表生意，而非茂盛的花卉。19 世纪初，弗勒里耶还是一个中等规模的村庄，约有 100 所房屋和 800 位居民。在当时，这里就已经以其花边制作而闻名，但在1820 年，制表这个全新的活动占领了瓦勒德特拉韦尔。将花边销往欧洲另一边的商人们为河谷农宅生产的弗勒里耶钟表及精密工具开启了贸易之路。

一百年之后，这条贸易之路扩展到了地球尽头。弗勒里耶现在有 4000 位居民，其中有 700 位从事制表行业。

　　“播威”进入中国词汇表

人们口中的弗勒里耶人第一次将其贵重的钟表货物带出欧洲，传往中东地区。其中最大胆的当属播威家族，是他们开启了中国市场，将播威钟表精致绝伦的珐琅彩绘(弗勒里耶之花)呈现在清朝皇帝与大臣面前。播威家族在中国广州和上海成立了分公司，很快就成为了最受欢迎的供应商之一，而“播威”也成为了钟表的中文代名词。

　　播威迈向全球

18 世纪末期，由于发展海上贸易和扩张海洋霸权需要精密的钟表进行准确导航，英国成为了世界制表业的中心。

当时，伦敦是世界的钟表生产和贸易之都，因此在 1815 年，瑞士制表师 Jean Frédéric Bovet 将五个儿子中的三个都送到这里学习钟表制作。未来播威公司的创始人 Edouard 此时年仅 18岁，他的聪慧很快引起了英国雇主的注意。三年之后，Edouard 前往广州，他搭乘的船上装运有一批贵重的钟表。在那里，这位年轻的制表师以不可思议的 10,000 法郎高价向一位大臣卖出了四块表，并由此发掘出了他作为商人的真正天赋以及中国市场的巨大潜力。

Edouard Bovet 在 1822 年成立了播威钟表公司，当时，他的两个兄弟 Alphonse 和 Frédéric 在伦敦，第三个兄弟制表师 Gustave 在弗勒里耶。公司在伦敦制造的第一批钟表深受英国制表大师William Ilbery 工艺的影响，制作过程全在其兄弟们的监督下完成，而 Edouard 则主要负责市场和销售工作。生产工作很快转回工作环境更佳的弗勒里耶进行，Edouard 的弟弟 Charles-Henri也加入到了他们的事业中。

Edouard Bovet 33 岁时已为自己和他的大家族积累了大笔财富，并促进了他故乡的繁荣发展。

1830年，这位“中国籍的”播威衣锦还乡，入住弗勒里耶一幢新古典主义的豪宅。今天，这座柱廊式建筑已成为了弗勒里耶的市政厅，但有一条道路依然以他的名字命名。

1840年11月15日，播威兄弟以一百万法郎巨资调整了公司资本。这时，精明的推销术已为播威赢得了远超其竞争对手的国际声誉。完成所有这些工作仅用了 20 年时间。

　　信守承诺

Edouard Bovet 改变了钟表的本质，以保持质量和降低价格的方式，为人们创造出了触手可得的奢侈品。是他首次将透明底盖介绍给了着迷于机械学的客户们。华丽的机芯装饰使得弗勒里耶雕刻的声名大大盖过了日内瓦雕刻的风头。

每一块播威钟表都经过签名认证，其价值已获得全球信赖。这个早期品牌战略赢得了一批忠实的客户，除了播威，他们不会做出其他购买选择。在中国，播威是最受权贵富贾们青睐的收藏品，在时局不稳定的时代，播威钟表甚至承担了货币的职能。

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