MONSTER品牌故事

对于大多数音乐发烧友来说，MONSTER魔声耳机/线材的产品就是高品质音效的象征，尽管售价高昂，依然走俏市场。MONSTER魔声公司成立于1978年，是一家致力于开发设计创造性产品以提升音乐音质的公司，总部位于美国加利福尼亚州布里斯班市。那么，MONSTER品牌都有着什么样的故事呢?下面随小编一起来看看MONSTER品牌故事。www.4000.com.cn 力度营销

鲜为人知的是，它的创始人李美圣是一位来自湖南的华裔科学家，MONSTER魔声耳机/线材刚面世时，还曾遭到冷遇。

李美圣于1948年12月26日出生在旧金山。父亲是当时中央通讯社的记者，被国民政府派驻旧金山，母亲是家庭主妇。因为是圣诞节第二天出生在美国，所以父亲给他起名叫“美圣”。由于母亲是在中国怀孕，到旧金山后两个月生下李美圣的，所以虽然生长在美国，并操着一口流利的英语，但他从小就说自己是地道的中国人，并一直为自己的华裔身份自豪。

李美圣从小就流露出对音乐的爱好，喜欢摆弄音响器材。中学毕业后，他考入美国著名学府加州理工大学电子工程专业，完成学业后在美国国家劳伦斯实验室担任激光合成设计工程师。不过这样的工作对年轻好动的李美圣来说，显然太枯燥了。工作之余，他组建了一支乐队，自任鼓手，并尝试自己做音响设备。

在上世纪六七十年代，音响器材中尽管已出现了音质相当不错的密纹唱片唱机，以及对音乐还原相当完美的高保真扬声器，但人们对这些器材的连接线一无所知，只是用普通的导线来传输高保真讯号。实践中，李美圣发现，用不同的线材连接音响器材竟然会听出不同的音效，用导电系数高及一定方法制造出来的线材会获得优异的传输性能。据此，他研发了一种高品质的音箱线，命名为“MONSTER”魔声。

1978年6月26日，李美圣注册了一家名为“魔声线材(Monster Cable)”的公司，在自己家的车库内开始生产。日后，李美圣解释，之所以选择“魔声”来命名产品有两个原因：一来是其线材使得音响的声音强而有力、音域广阔;二是与普通线材相比，MONSTER魔声线材的个头要大出许多。当时李美圣认为，MONSTER魔声线材产品一面世就将受到热烈欢迎，然而事实并非如此。

除了音乐发烧友之外，普通民众很难区别出不同线材产生的音质差别，因此并不觉得MONSTER魔声线材产品有多么与众不同，甚至觉得只有专业人士才需要这种设备。但李美圣坚持认为，自己的产品适合各种音乐类型，消费者只要在顶级唱片上测试，就可以保证获取极佳的音质。未来对音质的要求一定会普及到大众，绝不会只限于专业人士。

1979年，为了展示新研制的扬声器线材，李美圣自己驱车前往芝加哥参加夏季消费电子展。因为经济窘迫，他只是让母亲找了一个白颜色的纸盒子装好电缆，然后用一个购物袋提着就去了。MONSTER魔声线材在电子展上一炮走红，一年后，李美圣就将公司从车库迁至办公大楼。

1984年，当时CD、DVD、MP3等电子格式还没有出现，MONSTER魔声就推出了世界上第一款专为苹果电脑设计的扬声器“Mac Speaker”。上世纪90年代，MP3、手机等移动电子设备盛行，便携的入耳式耳机成了主流，但李美圣又开始开发高品质头戴耳机市场。“人们以为只有在家的时候才会戴上笨大的耳机，其实现在耳机已经成为人们装饰和个性体现的一部分。”李美圣还认为，个人MP3播放器的使用让音质出现普遍下降，“数百万的孩子从未体验过我那个时代的大喇叭声音，我要让他们感受到”。

李美圣深知他的成功远不止将好音质融入产品这么简单。“如果人们认为它好看，就会掏钱买。用户可能买不起一辆保时捷，但是他们能买得起最好的耳机。”因此，MONSTER魔声耳机都成为时尚与潮流的引领者。其中最值得一提的是2009年推出的“Lady Gaga的心跳”，这款MONSTER魔声耳机的外表是一个精美的三角形，既是高科技的时尚耳机，也可作为炫目的首饰。2010年，魔声又与世界知名华裔时装设计师谭燕玉合作，推出了一款入耳式耳机，取名“蝴蝶”。

魔声的英文“Monster”有怪兽之意，于是李美圣几乎和全美名字中有“怪兽”的所有公司打过商标官司。如儿童滑雪联盟“雪怪”(Snow Monsters)、动画制作公司“怪兽”(Monsters Inc.)、电视节目“怪兽车库”(Monster Garage)等。2006年，魔声与一家出售迷你高尔夫场地特许权的公司打官司，只因其名为“怪兽迷你高尔夫”(Monster Mini Golf)，不过该官司以魔声败诉并支付对方20万美元诉讼费而告终。很多人不理解李美圣对名字的固执，但他说“我们有义务保护自己的商标，否则我们将失去它”。

魔声贸易(上海)有限公司成立于2007年4月，位于中国上海，是由MONSTER魔声公司在中国独立投资的分公司，其主要职能为中国区的市场做品牌推广，销售及物流分拨中心，以提供更直接的产品宣传及服务，更好地将MONSTER魔声耳机/线材产品及技术与中国的消费者一起分享。

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