海澜之家品牌故事

自4月11日起，凯诺科技股票简称变更为“海澜之家”，证券代码“600398”保持不变。海澜之家借壳凯诺科技实现上市，市值超过400亿元，成为A 股最大的服装企业。想知道海澜之家是如何成长起来的么?想了解海澜之家的成长史么?下面，小编就为大家整理海澜之家成长故事吧!www.4000.com.cn 力度营销

海澜之家成立于2002 年3 月，于2007 年10 月23 日整体变更设立为股份公司。从控股澳洲生产羊毛的牧场到毛纺面料，再到服装生产和连锁零售，海澜之家已经构建了一个相对完整的产业链。为了在国内服装市场激烈的竞争中脱颖而出，海澜之家在“科技引领时尚”的理念下不断进行创新，2002年创立了一种全新的服装零售业态——海澜之家男装自选商场，并以“男人的衣柜”这句经典广告而为大众所熟识。在每个海澜之家门店，都几乎涵盖了成年男性所需要的所有服装服饰用品，共有17大系列的5000多个品种，从西服、大衣、衬衫、T恤、内衣裤，到皮带、领带、围巾、鞋袜等等，为目标消费者提供了从正装到外延服饰品的一系列完整货品，成为便捷的全程一站式消费。

公司从传统模式开始一路摸索,2005-2006年形成了现有的供应商提供研发，加盟商提供资金的商业模式，并快速扩张，旗下包括“海澜之家”、“爱居兔”、“百衣百顺”三个品牌，主打品牌“海澜之家”以“男人的衣柜”为理念向消费者提供男士全系列服装以及配饰;“爱居兔”品牌以年龄18-30岁人群为目标客户群，以时尚、休闲为品牌特征;“百衣百顺”品牌定位于向中低收入人群推出高性价比的男装，

近年来在行业低迷的背景下海澜之家依旧保持高速发展，2014 年公司实现营业收71.5 亿元，同比增长57.9%，净利润14.7 亿元，同比增长58.2%。2009-2014年收入和净利润复合增速分别为50.8%和45.6%，门店数量从2009 年的655 家增加至3210 家，其中，海澜之家2900 家，爱居兔280 家，百衣百顺30 家。

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