Clarks休闲皮鞋品牌故事

英国Clarks休闲皮鞋公司于1825年创立于英国，如今是世界第一大休闲皮鞋品牌。Clarks休闲皮鞋于80年代透过经销商进入中国市场时，曾以“其乐”中文品牌名，风行全国。2000年后Clarks休闲皮鞋正式设立中国分公司，为巩固全球统一形象，以“Clarks”英文原名为品牌唯一商标，并停用“其乐”中文名。那么，Clarks休闲皮鞋品牌都有着什么故事呢?下面随小编一起来看看Clarks休闲皮鞋品牌故事!www.4000.com.cn 力度营销

1825年，在英格兰南部萨默塞特郡一个叫斯特瑞特的古城里，当时Clarks休闲皮鞋的创始人塞若斯克拉克(Cyrus Clarks)以制作和经营羊毛地毯为生。1830年，他的弟弟詹姆斯克拉克加入了兄长的生意。兄弟俩利用制造地毯剩余的角料制作了Clarks品牌的第一双鞋，后来给这双鞋起名为“布朗·比德尔斯堡(Brown Petersburg)”。这双手工制作的羊皮拖鞋，一经推出，就达到了平均每月1,000双的销量。自此开始了制鞋专家Clarks近两百年的鞋履传奇。

早在1851年，在英国伦敦举办的第一届世博会中，Clarks就因为特殊的“足部健康”科技受邀参展并获得了两个奖项。

19世纪60年代后期，威廉(William Stephens Clark)接手了家族的事业。威廉意识到当前的制鞋工艺已经落后，从而着手进行了一系列改革。公司设计了自己拥有专利的Crispin缝纫机，并且从在当时颇为典型的家庭作坊模式，改为在工厂集中生产。工厂批量生产和机械化的引入使得员工的福利和生产效率可以兼顾，Clarks借此生产出了优质产品并实现了发展。

20世纪初，Clarks在约翰、罗杰和艾丽斯的带领下，生产和经营规模迅速扩大。他们引进新技术、新材料，合理利用经济进行大规模的生产，同时他们也积极响应潮流的变化，强调女性脚踝部分的突出，在女鞋上的设计上有了重大的突破。

20世纪30年代，正值全球经济萧条，Clarks却于逆境中在总部斯特瑞斯(Street)投资建立了实验室，超过二十三项Clarks专利科技就在这里诞生，其中Active Air和Flexlight等技术为制鞋行业的发展奠定了里程碑式的意义。

Nathan Clarks，家族的另外一位成员。他在二战后，把在埃及发现的一款简单而舒适的皮鞋引入英国，并在1950年正式推出了以这种皮靴为原型的短靴，名为“沙漠靴”。很快，这款短靴就因其独特的造型，舒适的感受风靡全球。随后的60年代，另一位极具天赋的家族成员Lance Clarks推出了同样舒适的摩卡森结构的软皮皮鞋“Wallabee”。很快，它成为Clarks的另一款经典。与此同时，Clarks因其独特的童鞋脚码测量技术，很快成为了英国童鞋市场的龙头。

70年代，Clarks开发了多项重要的技术，将聚亚安酯引进于鞋底的制作中，给Clarks的顾客带来难以置信的舒适享受。PU的材质超轻，这一革命性的材料不但轻，而且经久耐穿，是Clarks多种鞋款成功的基石。从70年代的聚安酯再到现在最新的互动式气垫科技，它是通过两层不同密度的聚亚安酯所制造出的鞋底，保证了外鞋底的耐磨和内鞋底的舒适。

如今，Clarks已成为全球第一非运动鞋品牌，同时也是全英国第一的男女鞋品牌，全英国第一的童鞋品牌，有一半的英国人第一双鞋来自Clarks。同时，Clarks不断进行着全球范围内的扩张，有52%的营业额来自英国以外的地区，零售和批发业务遍及全球超过47个国家和地区，在世界各地已有超过1,400家独立品牌店铺，将近1,000家高端商场里的店中店和近11,500名员工，几乎每周在世界的某个地方就有一家全新的Clarks店铺诞生。

这一切都造就了Clarks每年卖出5,400多万双鞋，即平均每分钟卖出103双的傲人业绩。在中国，Clarks近年来也取得了惊人的业绩增长，这一切的成就，都源自于Clarks对完美的极致追求和对消费者的持续关注，从而不断设计与制造出时尚与舒适兼备的鞋款。

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