意大利La Perla内衣品牌故事

意大利La Perla内衣是国际著名的奢侈品牌内衣，已有六十多年的历史。La Perla不仅仅出品最尊贵的内衣裤、海滩装、长统丝袜、连衣裙、晚礼服等等，还生产顶级的高跟鞋与香水，同时旗下还有MALIZIA、MARVEL、GIORGIO PERLA男装，JOELLE睡袍等副牌。www.4000.com.cn 力度营销

1954年，La Perla内衣创始人Ada Masott在意大利的博洛尼亚(Bologna)开了一家小小的文胸店，店名就叫La Perla。第一批La Perla内衣产品使用一种镶红的天鹅绒盒子作为包装，里面装的就是Ada Masott亲手设计的文胸。她的丈夫托尼诺(Tonino)负责经营，Ada Masott则专注于设计。

当时整个欧洲处于战后经济复苏阶段，人民开始对生活，以至衣着充满诉求，La Perla内衣推出了一系列新鲜的颜色内衣作品，并创作出两款革命内衣，以取代当时以白色及肉色为主的内衣系列，从此大受欢迎。七十年代，La Perla又推出了丝质内衣;1975年，Ada Masott的儿媳Olga Masotti设计了第一款La Perla沙滩装。1978年，La Perla内衣又创造出弹性花边内衣套装，完美地配合了当时流行的贴身剪裁时装系列，款式时至今日还深受女士爱戴。

进入八十年代，由于女性开始注重内衣跟外衣的配搭及其款式，La Perla内衣凭借其时尚与艺术兼具的特点，成为当时最时尚的内衣品牌。在1986年，La Perla香水诞生。

1991年：Ada Masott的儿子Alberto Masotti正式成为La Perla时尚集团主席。从1998年开始，La Perla时尚集团已把业务发展至泳装、晚装以至男士服饰。而La Perla及集团另一品牌Grigioperla更以特许经营，生产香水，眼镜及童装。

La Perla内衣早于1992年开始进驻中国内地，并曾在北京、上海、广州和大连等城市开设专卖店，可惜因产品设计并未能成功全面照顾与欧洲女士身段大不同的亚洲女性，最后不得不逐渐撤出中国市场。

由于中国经济的飞速发展，以及中国中产阶级消费群体的壮大，使LAPERLA集团日益重视亚洲市场，并专门根据亚洲女性的体形特征设计出适合亚洲女性的La Perla内衣产品。2007年，北京巴比龙集团和意大利La Perla时尚集团携手合作，并取得了La Perla内衣品牌在中国区域的代理权。这意味着La Perla内衣在阔别多年后重返中国市场。

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