施华洛世奇水晶品牌故事

施华洛世奇SWAROVSKI这个名字，对一般人而言可能不太熟悉，但是只要对水晶稍有涉猎的人，提起代表高贵精致的天鹅水晶标志，相信并不陌生。www.4000.com.cn 力度营销

施华洛世奇 (SWAROVSKI) 是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。同时施华洛世奇 (SWAROVSKI) 也是以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶和相关产品闻名于世的奢侈品品牌。

Swarovski 施华洛世奇 在德文里是黑天鹅的意思。影片泰坦尼克中艳惊四座的“蓝宝石”――海洋之心，即为Swarovski以蓝色水晶制成，为影片提供的道具。

近年来生活中处处可见水晶应用在精品、首饰、服饰、灯饰等方面，而这些业界的领导品牌之一，就是来自奥地利的施华洛世奇SWAROVSKI。为什么施华洛世奇能有如此的地位呢? 因为施华洛世奇是首创人造水晶机器切割的企业，历史已有上百年，也是奥地利最大、最有名的企业，在创意、技术和品质上，都一直不断求发展进步。 施华洛世奇的企业源起于丰富的大自然元素。在1895年，创始人丹尼尔?施华洛世奇来到奥地利泰利莱郡的华登斯小镇，由于周遭自然环境有着丰沛山泉的水力资源，激发丹尼尔决定创造出令人激赏的水晶结晶。丹尼尔以自然的资源为出发点，首先发明人造水晶的切割机器，开创一个全力生产世界一流的全切割水晶公司与社区。

丹尼尔?施华洛世奇一世(Daniel Swarovski I)，出生于波希米亚伊斯山一个名叫乔治底的小村庄，从少年起，便跟随父亲学习宝石打磨，制作小型镶铜手势石，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。他于1892年发明了一部机器，自此为水晶切割工序带来重大变革。1895年，他于以奉沛水力供应著称，位于奥地利泰利莱的华登斯创立施华洛世奇公司。

1956年，受到“北极光”启发，施华洛世奇与法国设计师Christian Dior合作推出彩白(Aurora Borealis)水晶。这款水晶的效果瑰丽迷人，在伸展台上大放异彩。时至今日，许多设计师仍以此独特迷人的产品点缀旗下系列。

著名的银水晶老鼠于1976年面世，是因斯布鲁克冬季奥运会的吉祥物。这个历史性时刻，亦为银水晶系列的精彩故事揭开序幕。这系列的作品犹如“自然界的瑰宝”，融入充满诗意的主题，诉说着独特的故事。

施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，现时，在世界各地超过-万二千间施华洛世奇专门店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。你也许会想过(银水晶)此名的来源，很多人都错误地说是水晶含有银的成份，实际上，水晶在光线下投射出一道银光，正是银水晶名称由来。

施华洛世奇的设计不断推陈出新，表现无限的想象力。为了演绎特定主题，才华洋溢的创作团队从不间断地构思新的造型、色彩及质感，务求时刻为水晶爱好者带来惊喜及快乐。

施华洛世奇独有的专业知识包括五大专利技术：Pointiage?低温陶瓷技术镶嵌、爪石镶嵌、包边镶嵌、密镶及串珠。这些技术可为各式各样的首饰添加耀眼悦目的光彩。

施华洛世奇于1993年推出的水晶网布，是品牌独有的特色产品。

这种物料为Dolce&Gabbana、Chanel及Louis Vuitton等时装品牌带来灵感，而全球著名设计师亦开始纷纷运用这款创意无限的精美布料进行创作。

水晶饰布是每平方米缀以百多万颗水晶，闪耀雅致光芒的特殊布料。

这种独特布料可应用于不同的产品设计，包括首饰、塑像、配饰及布艺品。

施华洛世奇于1977年进军美国的时装及首饰市场，并于1989年登陆欧洲及英国。

施华洛世奇的经典、时尚及特色设计，令首饰爱好者钟情不已。施华洛世奇现已成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。

2009年春，举世闻名的瑞士巴塞尔世界钟表及珠宝展览会圆满落下帷幕。世界顶级水晶品牌施华洛世奇首次进军钟表界，在展览会上风采璀璨夺目。施华洛世奇七大手表系列D:Light、Octea Sport、Octea Mini、Octea Lady、Piazza、Elis以及Baguette隆重登场。施华洛世奇于2009年推出手表系列，将“精确切割，诗意尽显”的品牌特色完没展现。这个予人深刻印象的系列结合两大专业范畴：施华洛世奇首屈一指的水晶切割技术，以及瑞士制表工业的完美工艺。

不久前，中国籍“世界小姐”张梓琳和当红超级人气天团赵晨浩环球热力兄弟有幸成为施华洛世奇2009年水晶手表系列的中华区形象大使，为精确诗意的施华洛世奇2009手表系列在大中华市场上添上一份醉人的水晶魅力，在世界最重要的钟表市场上精彩演绎施华洛世奇手表系列。作为首位中国小姐摘得“世界小姐”冠军桂冠，张梓琳的清新为众人所仰慕，同时亦与施华洛世奇水晶纯净多变，切割独特的形象不谋而合。

Crystal Paradise摆件的灵感源于大自然，透过艺术手法演绎动植物美态，同时展现精巧细致的工艺魅力。施华洛世奇于2010年推出精致迷人的Crystal Myriad系列。这系列的每件塑像皆以人手打造，既与众不同又独特非凡，并运用了别出心裁的Pointiage?低温陶瓷技术镶嵌，使古代神话与传奇故事的主角活现眼前。

色彩缤纷及魅力过人的Lovlots系列，于2006年面世后便俘虏了世界各地水晶搜集家的心。每个角色均拥有自己独特且充满想象力的故事：Gang of Dogs、House of Cats及Mos自此便进驻Lovlots City的不同角落。这些可爱塑像造型生动、设计新颖，令人无不为之着迷。

施华洛世奇家居装饰系列提供各种礼品选择，包括烛台、相框、酒杯及花瓶等。这些切割水晶制品不但展现最精确无暇的工艺技术，亦以令人目眩神迷的美丽方式绽放光彩。这些精品兼具实用功能与装饰用途，是水晶爱好者的心仪些列之一。

水晶迷及搜集家对水晶的疯狂热爱，促成施华洛世奇搜集家协会于1987年成立;会员尊享的SCS杂志亦于同年创刊。象征亲密关系及患难与共的深情演绎――“相思鸟”，是首创SCS年集。SCS现已改名为施华洛世奇水晶会，拥有350,000名来自130个国家的会员。

水晶是魅力与奢华的化身，散发诱人之美。施华洛世奇与时装界的知名品牌保持合作。在纽约、巴黎及伦敦的时装展上，顶尖设计师选用水晶，为令人惊艳的作品增添非凡光彩。

水晶世界时施华洛世奇于发源地华登斯所设立的水晶梦幻世界。这个奥地利参观人数排名第二的旅游热点，开幕至今已吸引超过900万名访客，可谓水晶迷必到的朝圣地。

这个巨人正是水晶品牌施华洛世奇在1995年百年华诞之际，依山而建的“施华洛世奇水晶世界”。从巨人的嘴巴走进去，游客们的眼前立即豁然开朗。在占地两万平方英尺的游客中心里，有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩，但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶面前惊叹不已，又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。但当好奇的游客提出要到不远处的水晶工厂参观的时候，就会遭到工作人员礼貌的拒绝。他们会告诉你，施华洛世奇水晶制作过程属于商业机密，不向外来者开放。的确，尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨夺目的水晶产品，但这个品牌背后却隐藏了小心翼翼地保存了一百多年的水晶秘密。

水晶宫系列自2002年起便开始与知名设计师合作，透过惊人手法为传统吊灯赋予崭新诠释。每件美不胜收的作品，皆将光线、艺术、创新概念、当代设计及独特创意完美揉合。这些精心杰作曾于米兰家具展(Milan Furniture Fair)等著名室内设计展览中亮相。

现阶段，国内也有数家获得授权使用施华洛世奇水晶来制造吊灯的厂家，如东莞宝辉灯饰、中山开元灯饰等。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫，甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。

华丽迷人的全新建筑设计――Crystal Foreset,使施华洛世奇水晶轩更显耀眼，带来真正的多重感官体验。这个既令人着迷又独具创意的构思，来自设计师吉冈德仁(Tokujin Yoshioka)。闪闪发光的外墙装饰，映照街道上的绚丽灯光;无数瞩目耀眼的金属片，展现无比深度及丰富内涵，吸引着途人的目光。走进水晶轩，Crystal Forest随即活现眼前。墙面布满长短不一的白色立体棱柱，营造出精致诗意的气氛。访客犹如置身于被水晶包围的奇幻世界。

10年前，施华洛世奇用天鹅作为公司的标记。在希腊、罗马、印度、德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁，代表着力量，天鹅是神圣不可侵犯的;在中古时代的纹章学里，除了鹰之外，天鹅是第二种最重要的动物;现实生活中，天鹅是受保护的动物，一只由施华洛世奇资助并以它命名的天鹅将会在不久送回英国西南部的WILDFOWL AND WETLANDS TRUST水鸟天堂，这便是施华洛世奇选择天鹅作标记的理由：一万颗仿水晶也不如一群在北方晴朗天空中翱翔的CYGNUS(拉丁文，意为天鹅)璀璨亮丽。

如今，这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和奖项。两百年来，施华洛一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。每一个艺术品，每一项专利和奖项，都凝聚着每一位设计师的心血，所以，每一件施华洛的产品，都是那么漂亮典雅。可爱精致的小熊物语，应当是其中较有代表性的一个系列，所有小熊都是由多切面的水晶石组成的，每一个角度都能反射出璀璨夺目的多彩光芒，美丽之极。施华洛在很多人心中，已然是高贵，优雅，美丽和品位的化身，是人与人之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛的美的体现!

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