天美意品牌故事

1999年，香港美丽宝集团在港正式注册创立天美意(TEEMIX)品牌，以年轻女孩为其品牌的主要受众消费群体，2009年，经过十余年的发展，天美意品牌已经在全国个大中城市建立了超过200家的连锁店铺。天美意(Teemix)的鞋类产品按照子品牌系列来划分，大致可以归类为以下主题，分别为：MIX休闲系列、花样甜美系列、乐活芭蕾系列、时尚UP GRADE系列、舒适之选系列以及智型之选系列等。天美意(Teemix)以“休闲、运动、个性、潮流”为其主要风格，即都市休闲，动感活力，个性型格，潮流时尚的风格。www.4000.com.cn 力度营销

简介

天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即：“强调创造力 天美意女鞋，强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺,同时是NIKE的中国代理商。

“TEEN”代表的是一群张扬个性、散发活力、尽享都市炫彩生活的新新人类;“MIX”即mix&match，代表天美意随意演绎，创造性搭配的时尚休闲精神。

品牌档案

中文名称：天美意

英文名称：TEEMIX

创始时间：1999年

创始地点：中国香港

创始集团：美丽宝集团

隶属集团：百丽集团

发展

除了品牌主角“teenmix”，天美意还从世界各地搜罗了在国外人气极升的年青鞋履品牌，包括：Cutie teens, Jump，并迅速在全国店铺内铺开销售，为teenmix的品牌运作锦上添花。2002年底， teenmix与世界顶级品牌——NIKE达成代理协议,NIKE正式落户teenmix专门店。象征着teenmix从以往追求款式与质量到今后鞋款技术含量、功能性与款式质量并重。 天美意女式凉鞋

企业文化

它秉承着“Life For Fun style For teens”。倡导“人生追求情趣，年轻追求个性”的生活品位;“强调创造力，强调个性化”，是天美意永恒的主题。

特色

品牌历史

1999年，香港美丽宝集团在港正式注册创立天美意(TEEMIX)品牌，以年轻女孩为其品牌的主要受众消费群体;

随着大陆与香港地区的贸易发展的密切，在创始之初的天美意在1999年就开始进入中国大陆市场;

2003年4月百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌;

2009年，经过十余年的发展，天美意品牌已经在全国个大中城市建立了超过200家的连锁店铺，如北京、沈阳、哈尔滨、上海、杭州、南京、济南、广州、深圳、武汉、成都以及西安等，天美意的年轻流行旋风从香港刮到了内地市场，在大小品牌繁多的内地鞋类市场中迅速占据了自己的领地。

与百丽品牌区别

天美意原创始集团属于香港美丽宝集团，后被百丽公司收购旗下，隶属于百丽旗下的子品牌，天美意品牌的产品与百丽品牌的产品各有各的特点。天美意是追求舒适人士的很好选择，Teemix一向以明亮跳跃的颜色为主，并且大胆的运用个性可爱的图案，以休闲为主，年龄跨越不大;百丽相对色泽稳重，款式设计也以高雅和前卫时尚两大风格为主，是职场和时尚人士很好的选择。概括来讲，天美意倾向于休闲可爱的风格，适合年轻女孩在休闲时候穿着;而百丽倾向于时尚职场的风格，倾向于白领女性在各种正式场合穿着。

风格定位

天美意(Teemix)以“休闲、运动、个性、潮流”为其主要风格，即都市休闲，动感活力，个性型格，潮流时尚的风格。

适合群体

天美意(Teemix)品牌因其极具个性的风格特征吸引的消费群体大多是充满活力和个性的15-28岁都市年轻人，以及拥有年轻心态的都市人群。这些消费者的突出特质是年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力与喜好休闲。

子品牌系列

天美意(Teemix)的鞋类产品按照子品牌系列来划分，大致可以归类为以下主题，分别为：MIX休闲系列、花样甜美系列、乐活芭蕾系列、时尚UP GRADE系列、舒适之选系列以及智型之选系列等。

天美意mix休闲系列的鞋子偏重于将甜美风格运用在略带休闲的整体特征中，进行两者完美的融合，此系列多为凉拖或者单鞋的鞋型，较适合年轻女生在外出休闲时穿着;

花样甜美系列的鞋型均为单鞋鞋型，在用色以及设计细节方面并没有跟着潮流盲目追风的趋势，而是从每一个角度秉承甜美可爱的年轻少女风格，主打乖乖邻家女孩牌;

而天美意乐活芭蕾系列则是天美意品牌在2011年推出的春季新款式系列，以世界风靡的“乐活”健康生活概念为整个系列的号召口号，主打轻松便捷的平底单鞋，方便出行——该系列最佳的穿着场所就是踏青出行。亮丽的色彩与春季踏青简直就是绝美的搭配，色彩的鲜明让出行的MM心情也会变的很好，养眼的鞋型，个性的装饰，绝对能让你在这个春季眼前一亮。

谈起潮流趋势，在天美意品牌中，最契合白领女性追求时尚的生活品质鞋款系列当属时尚up grade系列莫属了。

广告口号

天美意(TEEMIX)作为一个都市时尚的年轻休闲鞋品牌，一直倡导“life for fun，style for teens”的理念，即“人生追求情趣，年轻追求个性”的生活品味。

“TEEN”代表的是一群张扬个性、散发活力、尽享都市炫彩生活的新新人类;“MIX”即mix & match，代表天美意随意演绎，创造性搭配的时尚休闲精神。

天美意(Teemix)致力为都市年轻人打造个性型格、炫彩时尚的休闲鞋，让都市年轻人在多元还变的潮流中，“随我意”创出自我风格，活出个人魅力。

“随我意，天美意”的广告口号向大众传达出品牌主张，凸显品牌个性。

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