Aigle(艾高)的品牌故事

AIGLE源自1853年，法国知名户外休闲品牌，总部位于法国巴黎。专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。www.4000.com.cn 力度营销

AIGLE本身则为法文「鹰 (eagle)」的意思，隐喻着俯瞰大地、自由遨翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。直至现在，每件AIGLE产品上都有一个雄鹰展翅的刺绣徽章。

具有百年历史的AIGLE胶靴和功能性外套，发展至今，堪称AIGLE为品牌的经典，更是走入时尚的焦点，是法国消费者各世代皆熟悉的选择。

品牌历史：

1850：故事从美国开始……

海勒姆·哈金森先生和查尔斯·固特异(Charles Goodyear)先生两个人都很喜欢一种叫“柯楚”(Cauchu)的树(美国印地安语意为“哭泣的树”，即橡胶树)。查尔斯·固特异先生发明了一种硫化过程，可以使橡胶具有不可逆的弹性和防水性能。而海勒姆·哈金森先生则购买了他的专利用来生产鞋、靴子以及专业防水防风外套。

查尔斯·固特异后来成为美国及世界最知名的轮胎品牌Goodyear创办人，而海勒姆·哈金森先生则到来到法国开创了最成功的户外休闲品牌AIGLE。

1853：老鹰来了

经常在户外活动的人们需要采取一定的保护措施，橡胶就是最好的防雨材料。因为在法国百分之九十的人们生活在乡下，因此这里的市场十分广阔。海勒姆先生来到法国，在蒙达尼市建立了自己的橡胶工厂(法文名为“La Compagnie du Caoutchouc Souple”)，开始大规模生产防水鞋、防水靴和防水服。他用“à L’Aigle”这个名字申请了专利，以此来纪念美国精神的象征――鹰。

1857：老鹰起飞…

蒙达尼的橡胶工厂每天可以生产一万四千多套防雨鞋、帐篷和露营时铺地用的防潮布，产品销售到整个欧洲、土耳其，甚至到澳大利亚。因此海勒姆在德国的曼海姆(Mannheim)市(德意志联邦共和国西南部城市)又设立了一个工厂。“欧洲人”海勒姆先生在“脚”上大做文章，取得了令人瞩目的成就。

1911：米勒兰(Millerand)对庞加莱(Poincaré) ……两位律师总统之间的对决

两个法兰西共和国未来的总统在法庭上对决――AIGLE的律师雷蒙德·庞加莱(Raymond Poincaré)和法国Au Coq品牌的律师亚历山大·米勒兰(Alexandre Millerand)，两人分别于1913至1920年和1920至1924年任法兰西共和国总统。AIGLE控告Au Coq抄袭自己的品牌。结果AIGLE被判胜诉并因此而在欧陆大受瞩目及欢迎。

1920年， AIGLE飞速发展，深受巴黎女性欢迎。开始产业化经营，运用其橡胶专利，开始提供别致的雨衣、紧身内衣、以及在城市穿着的靴子、鞋类，受到巴黎仕女的喜爱。

1967~1968：

AIGLE搬到一个前美军基地，并设立了欧洲最先进的鞋厂 AIGLE告别了狭小的蒙达尼，来到英格兰德(Ingrandes)(邻近Ch^atellerault)。AIGLE在这个前美军基地30公顷的土地上建造了一个欧洲最先进的鞋厂。鞋厂仓库可以储存二百万双鞋和靴子，每天可以运走七万五千双，年生产能力达到一千万双。AIGLE购买了Kléber在科伦布市的工厂并兼并了Au Coq品牌。

1972：AIGLE和Marc Pajot一起开发海上市场

AIGLE和Marc Pajot一起为参加慕尼黑奥运会的帆船队选手设计了靴子，这种靴子为蓝色搭配了两根白色的带子――这一合作标着AIGLE向现代世界品牌继续迈进。

1973：AIGLE一跃而起，成为世界顶级品牌

AIGLE设计出”Ecuyer”，一种看起来极像皮革的材料做成的马靴，这对骑马的人来说无异于是一场革命。这种马靴采用合成橡胶(Slush)材料制作。AIGLE设立了一个车间专门加工这种新材料并生产马靴。Ecuyer成为了世界上最畅销的马靴。

1978：球场上的AIGLE品牌

AIGLE网球鞋的销量超过了二百万双，其中有三十万双是以当时的法国冠军名字命名的Jauffret款式。

1988：AIGLE开发第一批登山靴

1989：AIGLE组织了第一个“乡村”鞋类展销，同时位于巴黎圣日耳曼大道的第一个旗舰店开幕

1991~1992：水手鞋和登山靴系列产品投放市场。同时AIGLE推出了在百货商店设立专卖店的政策

1992：AIGLE参加了在圣地亚哥举行的美洲杯比赛

Marc Pajot和他的队员们身着AIGLE服装代表法国参加了美洲杯比赛。虽然他们没有赢得奖杯，但是AIGLE品牌却成功的凭借这一广告形式使其高科技产品在世界上声名远播。

1993：AIGLE在日本获得巨大的成功

年轻的日本人痴迷于美国文化，户外运动成为他们追求的时尚行为。1993年10月，AIGLE在日本东京的涩谷购物区开设了自己在日本的第一个专卖店，面积为220平方米。1994年4月又在日本横滨开设了第二个专卖店，面积为440平方米。1994：AIGLE股票上市

没有了哈金森，AIGLE走出了自己的道路。在合作公司Apax持有80%股份的情况下，AIGLE在巴黎证券交易所的第二市场上市了。

1995~2000：伟大的扩张年

1995年，AIGLE在法国的第一个专卖店在斯特拉斯堡(Strasbourg)开业。到2000年，AIGLE在全世界的授权专卖店数目达到了90个，其中欧洲有46个，亚洲44个。

1996年，推出Copeland夹克，AIGLE售出好几百万件著名的1。8。5。3款式的水手夹克.

同年，改良过后的Parcours橡胶靴也投放到市场，鞋底加厚了一倍，采用了极为舒服的切割方式，备受欧洲人推崇。

2001：高科技的AIGLE

ACTIMUM生产线投入了运行，该生产线采用高科技形式生产水手鞋、登山靴和滑雪靴。采用精湛的工艺和流线型设计进行生产。

2003：AIGLE庆祝自己的150岁生日

与美国狄乐百货商店(Dillards Department Stores)签订了销售许可协议，登陆到美洲大陆市场。AIGLE被瑞士的Maus Frères集团(MANOR百货公司)收购。该集团是Devanlay集团的所有者(持有Lacoste的销售许可)。

2005：启用新标识

新的标识、新的店铺理念开始广泛应用，并在香港设立了分公司，与韩国签署了销售许可协议。2005年初AIGLE在世界范围内共拥有59家自营店铺。

2006 ：AIGLE创意总监

Gideon Day身为AIGLE创意总监，更期待强化AIGLE极具吸引力及鲜活的品牌形象，让兼具时尚与功能的同时，让具有人文与环境意义的产品更深植于消费者心中。

2007：美洲杯是帆船比赛的终极大奖

有着150多年历史的美洲杯帆船赛，与奥运会、足球世界杯、F1赛车并称为“世界范围内影响最大的传统体育赛事”。AIGLE和AREVA所赞助的AREVA Challenge法国代表队赢得了第32届美洲杯的冠军，无疑是一场AIGLE海洋系列的优秀表演。

全球启用全新的品牌形象平面广告，平面广告赢得由法国杂志媒体广告协会(APPM，Association de la Publicité Presse Magazin)举办的第23届法国杂志媒体广告大奖(le Grand Prix de l'APPM)。

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