博柏利的故事

1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry 服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。www.4000.com.cn 力度营销

Burberry 创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry 主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry 强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌!

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。汽车发明后，Burberry 马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry 都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry 设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse(普朗休·豪斯)为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry 风格特征。

如今，Burberry 这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

Burberry不断历练卓越工艺，悉心研创新布料，在这方面拥有逾157年的湛深经验。一个多世纪以来，品牌一直致力制造既有实用功能又饶富独特英国品味的外衣。

品牌为外衣服饰树立质量、风格、创意和造工的最高典范，当中经典的风衣正是旗舰角色。这款风衣由Burberry创办人Thomas Burberry于1914年设计，原用作英军军人服装。原创的Burberry风衣最初以棉质嘎巴甸制造。这种实用耐磨的质料由Burberry发明，编织方法与别不同，因此具有防雨、透气、舒适和柔软等优良特点。正宗Burberry风衣的装饰细节现已成为品牌众多经典标识之一，迄今一直沿用的装饰小品包括金属D形环(原是腰带的军戎附件)、真皮腰带扣和肩章。多年来，风衣都是Burberry男装、女装和童装系列的设计蓝本和灵感泉源，每季以清新的手法重新演绎，反映当下的潮流趋势和情怀，与此同时亦忠于原创设计与功能。

Burberry 多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。现为富时100指数上市公司，目前市值为18亿英镑，是英国主要出口商之一，英国境外的销售占总额逾90%。目前Burberry 在英国的雇员约2，000 名，全球雇员约6，000名。现任CEO为Angela Ahrendts女士。

Thomas Burberry在成衣设计方面对结构和功能的执著确实对Burberry公司的整体及产品发展起了重要及积极的作用。 观察到家乡的牧羊人及农夫身上以冬暖夏凉的尼龙製成的罩衣，促使他尝试把这些原则应用在服饰设计上。 1879年他以经过秘密程式处理的纱线织布，然后再以同一工序处理布料，製造出一种不易撕裂、且防水又透气的衣料，称之为华达呢(gabardine)，后来更把这个名字登记为註册商标。

第一件Burberry的 华达呢 (gabardine) 雨衣在本世纪初面世。其款式设计被称为slip- on。布料按克重可以分为五种：Airylight、 Double-weave、 Karoo、 Wait-a-bit及Tropical。

及后於汽车发明的同一时期，Burberry具功能性的运动服系列已声名大噪。苏格兰花呢或皮革长身格纹大衣於这时出现。而为了切合男士驾驶的需要，男装款式剪裁比较宽鬆，让他们可以如旅行毯般包裹双腿 。

1901年，Thomas Burberry所设计的雨衣成了第一次世界大战时的军服模式。设计中揉合了肩章、腰带及金属D环等具功能性的细节，被称为The Trench Coat。

此外，Burberry的服饰亦被视为远行探险时的理想装束。首位登陆南极的人类 -- 挪威探险家Captain Roald Amundsen当年选用了Burberry的产品同行。他曾写道：「亲爱的，衷心感激，整体来说Burberry在我的雪地旅程中起了重要的作用，亦成为我的真正战友。」

Captain Roald Amundsen更於南极留下了一个Burberry以华达呢 (gabardine) 质料製成的帐篷，以告诉Captain Scott他成功完成了任务。而CaptainR.F.Scott及Sir Ernest Shackleton 也是穿著Burberry华达呢 (gabardine) 防风罩衫进行其探险旅程。

Burberry轻薄防风的套服也同时惠及飞行及汽球驾驶员。Captain Sir John William Alcock及Lieutenant Arthur Whitten Brown以一身Burberry服饰於1919年横越大西洋。 Sir John告诉Thomas Burberry：「我写信给你的目的就是要让你知道，我非常满意这次为了大西洋飞行旅程而订购的Burberry服饰。虽然时常身处云雾中和雨中，间中还下雨，但我仍然感到温暖、乾爽及舒适。」

1917年，华达呢 (gabardine) 一词遂成了同类质料的通用名称。在諮询律师的意见后，Thomas Burberry决定放弃‘gabardine’一词的专利。

最為人所知的Burberry格纹图案，现已註册为品牌商标，於1924年首先被用作雨衣的衬里。这骆驼色、黑色、红色及白色的格纹图案在全球各地已等同了Burberry。

50及60年代间，Burberry风衣不时成为著名影星在经典电影中的服饰，包括 中的Humphrey Bogart 和Ingrid Bergman、 中之AudreyHepburn以及 电影中的Peter Sellers等。

一直以来，Burberry也严守由创办人建立的生产流程及创作準则，然而每一个新系列也彰显了其独特典雅的个性。

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