Adidas与PUMA结怨数十年 “一日和平”泯恩仇

阿迪达斯(Adidas)于2014 年世界杯既负责比赛用球，又押中决赛两支球队，可说十分风光，而另一运动品牌彪马(PUMA)则以球衣紧身也出了名，不过，或许你对它们耳熟能详，却不晓得两家品牌都是出自同一家兄弟档，而且还曾兄弟阋墙，有过不共戴天的宿怨。 www.4000.com.cn 力度营销

事情是这样的，话说在德国南部巴伐利亚的Herzogenaurach小镇，有个达斯勒家(Dassler)，这一家人，爸爸开作鞋工坊，妈妈开洗衣店，养着两兄弟，大哥鲁道夫(Rudolf)，与弟弟阿道夫(Adolf)，小名爱迪(Adi)。当哥哥从第一次世界大战战场上回乡，先后到外地做过工厂主管、皮革批发，最后，在 1924 年，回到家乡，加入弟弟开的鞋厂，两人兄弟齐心，还把鞋厂改名为达斯勒兄弟鞋厂，果然生意十分成功，在二次世界大战前，卖了 20 万双鞋。

二战种下的恩怨

很不幸的，德国陷入了二次大战，兄弟俩就像当年许多德国人一样，加入纳粹，而其中哥哥对纳粹比较热心，两人的兄弟情在1943年受到考验，当时家乡受到盟军轰炸，哥哥一家先躲进防空壕，接着弟弟一家也来了，弟弟说了声“那些天杀的混蛋又来了”，他指的是盟军轰炸机，哥哥却以为是在说他们一家，两人从此有了嫌隙，战后哥哥因为身为纳粹党卫军而遭逮捕，认为一定是弟弟告密，两人决裂，从此势不两立。

于是鞋厂也分裂了，1948年，哥哥决定到河对面开鞋厂与弟弟分家，于是，弟弟以小名“爱迪”，加上姓氏达斯勒的第一个字“达”，成为新品牌名“阿迪达斯”，哥哥则以鲁道夫的“鲁”，一样加上姓氏的第一个字“达”，成立新品牌“鲁达”(Ruda)，后来改名为我们熟悉的PUMA。而 Herzogenaurach小镇也分裂了，每个人出门，都低头看着对方脚上，穿得是阿迪达斯，还是PUMA，就知道对方是哪一派的，要是穿得不一样，就是敌对派系，连小镇上的足球队也分成了两队，互别苗头。

两兄弟直到过世都还解不开恩怨，双方虽然都葬在家族墓园，但都嘱咐要葬得离亲兄弟越远越好。

“一日和平”泯恩仇

不过，事过境迁，如今阿迪达斯股权已经分散到许多投资人手上，PUMA现在则属于同时拥有奢华品牌Gucci的PPR旗下，早就不再由两兄弟的遗族掌握，所以，到了2009年，阿迪达斯与彪马(PUMA)决定：该是替两位创始人化解恩仇的时候了。

2家公司响应非营利组织“一日和平”(Peace One Day)的921和平日活动，就在2009年的和平日，9月21日，双方的员工握手言和，并打一场友谊足球赛，表示鲁道夫与阿道夫兄弟和解了。(不幸的是，这天也是台湾921大地震10周年。)

不过阿迪达斯和彪马(PUMA)在商场上可没有和解，还是互相争夺市占，另一方面，鲁道夫与阿道夫兄弟俩，对于公司不遵从他们的遗志，竟然擅自和解，不知会做何感想呢?

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