深圳朵唯女士手机

朵唯女士手机是深圳市朵唯志远科技有限公司旗下品牌，创立与2009年。创始人何明寿从事手机行业十几年，敏锐的抓住了女士手机这个细分的市场，一炮而红。

“黑暗里点亮一根火柴，比白天里点亮一根蜡烛更亮!2009年，正是朵唯划亮了这黑暗里的一根火柴，点燃了国产手机行业的星星之火!”谈及那段日子，朵唯女士手机董事长何明寿先生不无感慨的表示，在金融危机背景下，外资品牌大量涌入、国产品牌此消彼长，用“前有堵截，后有追兵”来形容朵唯女性手机上市时的情况恐怕并不为过。也正是这样的困顿局面，让何明寿独辟蹊径，行出一招险棋。

当时统计的数据是国内6亿4000万手机用户中有40%是女性，也就是有2亿多女性客户。推出朵唯手机之前何明寿做了消费者调查，结果发现参与调查的2000名女性消费者中，有66%愿意购买专为女性设计的手机，有23%的人表示中立，这些人就是朵唯女士手机的意向客户。

定位女性手机也是一个营销的点，朵唯在各地做产品推广活动，当地公众关注度会很高，两个原因：一是由于我们女性手机本身的定位，二是朵唯手机代言人舒淇的知名度。

“任何一个品类消费者能记住的品牌不会超过7个品牌”，何明寿对这句话的理解是：如果朵唯女士手机不能进入行业前三名，就只能去做生意，而不是做品牌。真正的品牌竞争是占据消费者的心智资源，比如海飞丝，消费者就会把其和去屑联系起来。因为没有品牌专门定位来做女性手机，只有手机品牌做女性品类的手机，我们定位就是做第一个专属于女性的手机品牌。在对消费者的认知上，我们有了清晰的定位。

因为只有品牌才有竞争力，诺基亚手机一台能买两千，而如果这款手机没有打诺基亚的LOGO，价格少一半，当时我明确了一定做品牌手机。当时有两条路，一是做大众化品牌手机，和五码机去市场血拼价格，二是走细分手机市场的道路。我那时的想法就是做细分市场的手机，如果走大众化品牌手机路线，竞争白热化了。

2009年6月2日，朵唯品牌战略发布会正式举行，宣告朵唯女士手机成立，并且设立专注于女性手机的品牌定位，这也意味着朵唯主动选择舍弃60%的男性手机消费市场。这一举措一出，业界哗然，有不解也有怀疑，这不仅成为2009年通讯行业大事件之一，也是行业内外人士至今都津津乐道的话题。

新品上市如何一炮打响?朵唯女士手机给出的营销术是——先声夺人。一方面重金邀请国际影星舒淇做品牌代言，为品牌奠定女性特征的个性化符号。另一方面，在7月产品尚未发货的时候，朵唯女士手机即启动湖南卫视《全家一起上》的节目冠名， 3000多万一个季度获得的冠名权，是朵唯品牌投入的决心和对未来的信心。借助舒淇美丽性感的形象和巨大的公众影响力，再配合铺天盖地的电视广告、媒体合作等，朵唯女士手机的曝光率迅速提高，从而也让公众开始认识并记住这一新生品牌。

朵唯长期通过各种创新营销方式与金牌栏目合作，采用了节目冠名、短信互动赞助、礼品冠名赞助、特约合作伙伴等多种模式，与包括湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、旅游卫视在内的一些金牌栏目进行合作;此外，为更好实现与代言人的捆绑营销，朵唯还植入冯小刚电影《非诚勿扰2》，借助电影的热度以及朵唯代言人舒淇的契合度，迅速提高朵唯品牌的知名度和美誉度。近期更是在微博上分别举办了“朵享大使”和“朵唯·旷世之恋”这两个颇具影响力的活动。传统媒体与新媒体双管齐下，一同发力，使得朵唯手机销量一路飘红，也保障了朵唯作为中国女性手机开创者与领导者的地位。

深圳市朵唯志远科技有限公司是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励女性勇敢尝新。朵唯女士手机关注现代女性的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女士手机第一品牌。

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