上海凤凰毛毯

上海凤凰毛毯是国产毛毯的老字号，从1922年创立至今，已有九十多年的历史，现在的上海凤凰毯业是上海龙头股份(集团)有限公司的全资子公司。

凤凰毛毯起源于1922年商人陆培芝创办的一家纱厂，其后几年该厂几经转手，并于1937年被侵华日军占有，划为海军衣量厂，专织军毯。1943年这间纱厂解除军管后被日本商人德珍正藏收购，改厂名为明丰纱厂。

1945年9月明丰纱厂由经济部接管(即中国纺织建设公司)改厂名上海第十八棉纺织厂，扩展棉纺设备，生产棉纱、线为主，兼营棉毯，直至上海解放。1955年底又转为专营棉毯、羊毛毯。

1972年，美国总统尼克松首次访华，当时根据市政府的指示，作为政治任务，上海第十八棉纺织厂对其所使用的商标“凤凰”重新设计并注册，新的“凤凰毛毯”作为国礼赠送给美国总统尼克松，从此上海凤凰毛毯享誉海内外，风靡市场。这段时期是凤凰毛毯最风光的日子，获得无数荣誉：国家银奖、中华最畅销商品、国产纯羊毛毛毯第一名、上海名牌等等。

1978年9月起将棉毯业务下放给南汇公社厂生产。第十八棉纺织厂与上海金山石油化工一期工程配套，专门生产腈纶毯、毛毯，更改厂名为上海毛毯厂。

然而，到了上世纪90年代末期，上海凤凰毛毯好日子走却到了头，每年亏损数千万元，“凤凰破产”的谣传不胫而走，也印证了一句老话：“脱毛的凤凰不如鸡”。同时陷入困境的还有哈尔滨的“卧虎毛毯”、北京的“双羊毛毯”等，它们曾与“凤凰毛毯”素来并列中国毛毯行业前三强。

2002年上海毛毯厂转制为上海凤凰毯业有限公司。改制后的凤凰企业以强烈的求生欲望，向市场寻空间，向改革求活力，企业获得了新的生机。凤凰公司总结出的朴素经验认为，如今又沉又窄的厚实羊毛毯早已不再吃香，惟有以变制变搞“轻、薄、软、大”，“苗头不轧，饭碗就捧不牢!”。现任总经理陈建国和他的部下几次三番的淘汰老设备、老工艺、老用料、老图案。通过和羊毛产地澳大利亚、英格兰以及美、德等国厂商的技术合作，运用自主开发的专利印花技术，先后研制推出了羊绒、牦牛绒、绢丝、驼绒、蚕丝等十多种新用料的轻薄型可机洗艺术印花毛毯，变传统“四季搏一冬”为春夏秋冬都有产品上市。

在中国人的习俗里，毯子是冬天压被子之物，而这些年“呼涌”而出的凤凰全毛水纹印花艺术毛毯，细支薄型、艺术性、装饰性、实用性融于一体，着实在市场上刮起了一股“凤凰”旋风，丰富的色彩、奔放的花型，经特殊工艺形成的绒毛呈水纹波型，柔软又蓬松，将传统与时尚融合的惟妙惟肖，充分体现了现代人的时尚喜好，使原本一年只有2~3月管用的毛毯，硬是扩展到了一年可用9个月以上。

认清了现代市场竞争的本质后，凤凰毛毯决心彻底丢弃过去“概念营销时代”的老路，从物流配送、技术品质、营销管理、售后服务等各个环节上都参与全面的市场竞争，回归消费需求，以消费者利益换取更大的发展空间，让消费者触摸到优质产品的实惠。改变原来按地区分块销售的做法，通过上海大超市、大卖场辐射出去，避免坏账风险。对外地的客户重新甄别，根据其诚信度重新选择和培育，聘请诚信度高的客户为地区销售总代理。同时进行专业结构调整，把部分搞产品开发、设计的人员充实到外销部门，增强接单能力。同时，借船出海，积极与澳大利亚、德国、日本等国外客商合作，企业借用其品牌将产品打到国外去。

东渡北上的凤凰毛毯让日本客户为之折服，在气候寒冷的俄罗斯，凤凰毛毯也打出了知名度，销量逐年上升。今天的凤凰毯业是国内唯一兼有机织、经编两条流水线的毛毯生产厂家，年产各类毛毯100万条。2006年上海凤凰毛毯获得了“中华老字号”称号，传承着老字号品牌的独特魅力，营销从单一凤凰毛毯走向凤凰家纺。

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