谁还在穿回力鞋?拥有88年历史的老字号如何转型

“早在上世纪七八十年代，回力可以和国家队合作，篮球队、排球队的运动员穿的是我们的鞋子，但现在已经不可能了。”桂成钢说，“像我们这样的老品牌，在新生代的年轻人中也无法引起什么认同和共鸣，时刻都有被‘红海’市场吞没的危险。”

“后来有人来问我，那个好莱坞明星穿回力鞋的网络事件是不是你们幕后策划的吗?我说怎么可能，那时候我们还没有事件营销的概念。”桂成钢对记者说。

桂成钢是上海回力鞋业有限公司的党委书记、执行董事。他口中的那个好莱坞明星即是出演过《指环王》、《加勒比海盗》的英国男演员奥兰多·布鲁姆。2008年，后者在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现时脚蹬一双回力鞋。这一装扮被人拍下迅速传遍网络引发了热议。