谈品牌故事写作的重要性，剖析苹果与西南航空

在这个商业格外发达的社会，品牌故事的作用可谓人尽皆知，甚至有的企业家希望仅凭品牌故事写作就让品牌走向巅峰。诚然，品牌故事的作用毋庸置疑，但是也要结合真正好的产品。在这个社会，酒香也怕巷子深，要让别人了解你的产品，品牌故事写作时少不了的。

1、苹果(iPhone)——冠以宗教特性的创新品牌

苹果这个大品牌背后的品牌故事应该从公司的创始开始，乔布斯为首的三个志趣相投的人，创立了这个世界性的大品牌，并成为行业领头羊。苹果之所以以此为标志及命名，恐怕取自于当初砸向牛顿的那颗苹果，好的思想结合好的产品，做好营销，就这样走向了世界。

苹果从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。

　2、西南航空——让搭乘变得轻松愉快、旅途无拘束的理念

当两个理念相近的年轻人碰到一起，思想的火花在熊熊燃烧。RollinKing和HerbKelleher一起建立了一家与别人不同的航空公司，只希望用最实惠的价格，将乘客送到目的地，并享受这个过程。在抓住发展机遇的情况下，西南航空的品牌故事便成为了人们所津津乐道的商业传奇。

这家航空公司虽然一直在不断的壮大，成为了美国最大的航空公司之一。但是其品牌理念始终未曾有过改变，一切为让乘客感到舒适为主，营造最无拘束的旅程。这一点，在其对员工的培训中是重点，他们也将这理念秉承贯彻，或许这就是走向强大的原因之一。

品牌故事写作不是一件简简单单的事情，需要企业人做出同样的配合。好的品牌故事，好的产品，加上适当的影响，你完全不必担心你的产品会无法销售出去!