美素佳儿母公司成立菲仕兰中国集团

随着“洋奶粉”美素佳儿在中国内地的业务得到大幅扩展，其母公司荷兰皇家菲仕兰也有了新的动作。据小食代了解，该公司日前已经在内部下发通知，正式明确将进行架构调整。

一位熟悉情况的消息人士对小食代透露，从明年1月1日起菲仕兰大中华区的所有业务将隶属于菲仕兰全球新成立的业务集团“菲仕兰中国”。这意味着，大中华区在菲仕兰全球布局中的地位将会得到显著提高，得以和该公司的亚太区实现“平起平坐”。

“这里说的所有业务，包括了婴幼儿奶粉、乳品配料和液态奶等等。”上述熟悉情况的人士告诉小食代，按照最新的安排，在新的架构下，现任大中华区董事长兼首席执行官邱肇祥将被任命为菲仕兰中国业务集团的执行总裁，他将直接汇报给菲仕兰全球首席执行官鲁乐夫(Roelof Joosten)。该消息人士指，菲仕兰方面认为，上述调整“体现了集团对中国业务的重视，以及对中国团队的期望”。

资料显示，现年57岁的鲁乐夫接替在今年6月1日才离任的郝瀚思(Cees’t Hart)，成为菲仕兰全球首席执行官。

翻查媒体报道，大中华区业务此番在菲仕兰里被擢升，也有迹可循。2014年，国家主席习近平访问荷兰，两国政府签订了《中荷乳业合作框架协议》，中方表示“欢迎荷兰扩大奶制品对华出口”。从郝瀚思手中接过帅印后，鲁乐夫继续“趁热打铁”，向外界多次提及中国市场规划并亲自到访中国，包括拜会国家食药监总局负责人、跟随荷兰国王一道访华参观位于北京顺义的荷兰奶业技术中心等。

今年9月，鲁乐夫在接受中国媒体采访时表示，菲仕兰布局中国将有三大新动作，包括让荷兰旗牌(Friesche Vlag)常温液态奶将在中国上;今年年底，美素佳儿针对“超高端消费者”推出一款“超高端的产品”;明年上半年，菲仕兰与辉山乳业合作推出第二个婴幼儿配方奶粉品牌。

他还雄心勃勃地向媒体称：“我们计划会在中国扩展产品的品类，不止美素佳儿，菲仕兰还会考虑销售常温奶、奶酪、炼乳等等，我们在荷兰有非常丰富的产品组合，希望在中国也能更加丰富。”

随后在本月1日，上述“超高端奶粉”皇家美素佳儿举行了上市会。公开报道显示，当时邱肇祥在致辞中提及荷兰国王一行来中国参观奶业中心，他又形容该奶粉新产品的上市集齐“天时、地利、人和”。

小食代翻查菲仕兰2015财年的半年报，其中显示在期内该公司的整体婴幼儿营养品品类增长了15.8%，消费者产品业务增长3.3%，B2B业务增长24.4%。该公司指，其中美素佳儿奶粉在所有市场都录得增长，这尤其体现在中国内地和中国香港地区。

而根据菲仕兰早前给媒体的资料，2015年至今，该公司在大中华区已达到10亿欧元的目标销售额，占其全球销售额的10%。在菲仕兰的计划中，到2020年，在大中华区的销售额将达到20亿欧元，占全球整体市场销售额的比重也将超过10%。